露营已成市场追捧的旅游新业态

作为一种愉悦身心的“时髦”度假方式，露营已成为市场追捧的旅游新业态。京东的数据显示，购买精致露营相关产品的用户集中在21-30岁的中青年群体和41-45岁的社会中坚力量中，一线城市、未婚、女性对精致露营产品更加青睐。此外，中产家庭的规模庞大，具有充足的资金并愿意为露营消费，在露营产品上的消费同比增速较快。

政策支持让露营产业未来可期

(资料图片)

当前，国内旅游市场正处于从观光旅游向休闲度假旅游过度的阶段，而“露营+”和“+露营”等旅游项目的不断涌现，使得露营旅游产品的质量不断提高。政策层面的支持也使得露营产业未来可期。国家《“十四五”旅游业发展规划》明确提出：推进自驾车旅居车旅游，实施自驾游推进计划，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链，推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。

杭州拱墅区政府方面提供的数据显示，10月1日至10月7日，全区重点监测的24家商贸流通企业合计实现销售额8.87亿元。其中关于消费亮点提到“沉浸式消费引领新潮流”。结合主题活动、体验式消费等点亮新消费模式，“商旅文”融合的消费场景迸发出了新消费活力。国庆假期期间，武林银泰开展“沙滩露营节”，带来在城市中心露营的新奇体验。数据显示，国庆前一周，银泰百货露营、户外用品销量节节攀升。其中，露营装备的销售较去年同期增长了3.4倍。

截至10月7日，今年国庆假日衢州市共接待游客135.7万人次，过夜游比重占到43.5%，同比增长6.9%。国庆假日衢州市共接待乡村游游客79.7万人次，其中接待乡村过夜游游客49.8万人次，同比增长0.6%。在消费亮点方面，衢州市文旅局方面表示，继“五一”露营热后，“露营”方式再一次受到游客的追捧。柯城“天仓岭”、柯城七里“去山野”、柯城中澳“在山野”、衢江莲花星空露营等基地，在国庆期间爆满，出现一帐难求的现象。

电商平台数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额同比去年增长已超过两倍。天眼查数据显示，我国目前有约5.4万家露营相关企业，其中2021年新增相关企业2.1万家。

露营产业市场发展现状分析

露营行业涉及产业链多个环节，各环节发展状况、竞争格局均存在差异，上游生产加工环节具备国际竞争力、市场处于充分竞争状态;中游服务商尚处发展初期、竞争格局尚不清晰;下游品牌端呈现金字塔竞争格局，国际品牌占据中高端市场，本土品牌定位大众市场实现快速成长。

目前我国露营消费者以女性为主，在2021年占比64%。年龄方面，青年是露营消费的主要力量。根据相关数据显示，2021年90和00后露营消费者占比为43%，80后露营消费者占比为44%，其它露营消费者占比为13%。

新露营者年轻化，中国正处于步入露营需求持续增长阶段：中国户外运动参与度较低，不足10%，露营参与度不足1%。欧美户外参与度超50%，露营参与度超15%。千禧一代为主力军，年轻人尝新需求高且出行预算低，是露营主力用户;女性参与者快速增加，以朋友出行为主，亲子游占比仅3 成，较海外占比较低。数据显示，2020~2022年‘五一’期间，‘露营’搜索量同比分别增长290%、230%、746%;百度指数也显示，2022年‘露营野餐’相关内容搜索热度同比上涨121%。

我国现存“露营地”相关企业超过5.2万家。近五年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2021年新增相关企业2.1万家，是近五年来相关企业注册量最多的一年。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

在地区方面，根据数据显示，华东地区是露营消费者主要集中地区，在2020-2021年占比为25%;其次为兼具森林、湖泊与雪山的西南地区和以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区，均占比21%。按客源城市水平分布，新一线、一线都市人是露营的主要客群，占比分别是39%、35%;二线城市、三线城市、四线城市、五线城市占比分别是14%、6%、4%、2%。

数据显示，京东“6·18”开门红当天，露营相关品牌牧高笛、挪客、火枫成交额同比2021年均超过300%。在2022年“8·8北京体育消费节”，根据京东新百货成交数据，户外营地车的成交额同比增长1.43倍，露营必备的野餐用品成交额同比上涨62%，户外配饰成交额则同比上涨72%。

露营行业市场相关政策

2022年11月21日，文化和旅游部等14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》的通知，提出做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。《指导意见》提出，鼓励各地根据需求，因地制宜建设一批公共营地。在符合管理要求的前提下利用各类空间建设公共营地，提升公共营地建设水平和服务品质。鼓励各地用好相关政策，支持经营性营地项目建设。

2022年以来，多地文旅部门也发布了地方文件，加强露营景区规范管理。如浙江省文化和旅游厅6月印发《关于完善露营旅游规范管理的意见》明确，各地要按照“定点”管理要求规范设置营地，统一规划、统一布点、统一建设，加强监管，对非定点营地进行清理，杜绝市场主体和游客个人随意私设、违规露营。

露营市场未来前景展望

数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年露营核心市场规模可达2483.2亿元，带动整体市场规模将达14402.8亿元。

业内人士表示，预测疫情彻底结束之后，露营项目的价格也会回归到更加理性的状态。随着这几年市场的打磨，未来还能继续经营的露营企业肯定会在服务上、产品内容上进一步升级。并且认为在升级迭代上的创新空间还是很大的。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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