随着白酒消费场景的日渐回归,白酒零售连锁企业也纷纷开启新一轮扩张:京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店,名品世家2023年将新开1000家门店,如此等等。

河南白酒流通销售额同比增长36%

(资料图片)

近日，河南省商务厅发布1月河南省酒类流通市场监测报告，在其所监测的80家统计企业中，全省酒类产品共销售1314.09千升，环比上涨83.97%，较上年同比下降11.94%;共销售44920.46万元，较上月环比增长44.40%，较上年同期增长34.09%。

其中，白酒1月累计销售1239.42千升，较上月环比增长69.77%，上年同比下降9.01%，销售额44332.69万元，较上月环比增长99.23%，较上年同比增长36.56%。

业内人士认为，伴随着酒价越来越透明，物流的发展使得酒品更容易流动，跨圈层卖酒成为常态，以至于连锁酒行在消费者心目中属于‘大店’，而非‘买酒必须去的地方’。

随着名优白酒对市场的精耕，以及自身在网上专卖店旗舰店的建立，从而实现了全渠道运营。对于整个市场来说，他们已经逐步下沉，从而给几大头部连锁平台留下的市场空间以及空白点已经不多了。

白酒业细分赛道产品竞争局面

严格意义上的兼香是指的浓酱兼香。但是现在市场上对于兼香的认知已经多元化，兼香成为多香型融合的产物，比如馥合香等都纳入该细分品类的范畴。

京东超市《中国白酒消费趋势报告(2022)》数据显示，继2020年兼香型白酒以3%的产能占据了7%的市场销售份额后，正呈现迅速崛起之势。

消费者对于白酒类型的选择更加多元，各种品类的白酒产品都有很大的市场机会。在经过消费者培育和市场热度升温后，该公司在去年喊出“东北王”的口号，并逐渐进行泛全国化布局。

在此之前，玉泉酒业主要深耕黑龙江市场，省外市场并未进行系统化的开发。在完成产品升级和诸多蓄力之后，该公司计划进行泛全国化布局。

湖北兼香型白酒消费量预计在100亿元(厂价)左右。其中，白云边、古隆中等酒企以此香型为主，其他大部分酒企均有部分生产该品类白酒。

最新披露的数据显示，白云边在2022年实现销售收入70.78亿元，比2021年增长15.58%。“白云边营收的90%属于兼香型白酒贡献，规模预计在65亿元+。”传才战略智库首席专家王传才说。

王传才认为，白酒细分品类升温，与头部企业在近日的密集发声有很大关系。

日前，郎酒集团董事长汪俊林面向全国的合作伙伴发布兼香战略。根据郎酒方面提供给记者的信息，郎酒要把该品类打造出第二增长极，并筹划在2~3年实现郎酒兼香100亿元年营销规模。

整体来看，郎酒该品类的产品包括郎牌特曲、顺品郎和小郎酒等。王传才预测，郎酒在2022年营收突破200亿元，兼香营收预计在60亿元+左右。

安徽酒企口子窖日前召开新品发布会，陆续推出口子窖“兼10、兼20、兼30”系列新品。口子窖在回复投资者提问时表示，系列新品是口子窖最新推出的次高端、高端系列产品，兼香系列的上市要实现品类的创新引领，成为中国兼香高端白酒品牌。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

卖酒不是一个高门槛的行业，但该行业因为代理权、渠道甚至人际关系都属于‘护城河’，也就意味着即使白酒行业下沉，基本上也要依托旧有的代理商体系去完成酒类销售，所以短期甚至长期没有太多的变革。限制连锁酒行发展的首要因素是全国性流通产品的配额，而该因素很难得以解决。

未来随着城市流动性的加快，下沉市场或会爆发远超一二线城市的消费活力，成为中国消费增长的新引擎。报告认为，中国超过七成的人口来自下沉市场。随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施不断完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市场将会爆发出前所未有的消费潜力。

据四川省泸州市酒业发展促进局发布2月全国白酒价格指数走势分析显示，2月份全国白酒价格环比指数100.03，上涨0.03%。其中名酒价格环比指数100.03，上涨0.03%;上述分析显示，自去年3月以来，名酒价格环比指数已连续12个月呈上涨态势。

从调查数据看，2月全国白酒价格环比指数涨幅较去年同期下降0.07个百分点。分析认为一是疫情开放的第一个春节，白酒厂商的销售策略以稳为主，以抢占市场为先;二是受此前疫情期间流通限制导致的库存积压影响，在白酒厂商去库存压力下2月白酒价格未大面积上涨。

2月份，名酒价格环比指数为100.03，上涨0.03%。2月价格环比上涨的名酒有：古井贡酒上涨2.47%，口子窖上涨0.8%，董酒上涨0.69%，泸州老窖上涨0.63%，剑南春上涨0.31%，沱牌酒上涨0.24%，四特酒上涨0.24%，茅台上涨0.13%，酒鬼酒上涨0.1%，洋河酒上涨0.03%。2月价格环比下跌的名酒有：全兴酒下跌0.82%，西凤酒下跌0.81%，今世缘酒下跌0.67%，宋河粮液下跌0.64%，水井坊下跌0.58%，郎酒下跌0.54%，习酒下跌0.45%，汾酒下跌0.34%，剑南春下跌0.26%，五粮液下跌0.22%。其他名酒价格保持稳定。

上述分析认为，自去年3月以来，名酒价格环比指数已连续12个月呈上涨态势。名酒价格数据虽然向好发展，但仍需正视中国酒业面临的内部发展不均衡、外部洋酒竞争、未来增长空间受限等挑战。

《2022-2027年中国白酒流通行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词：