随着生活水平的不断提升和个人可支配收入的增加，人们对于美好生活的向往更加强烈，人们的“悦己”意识提高，“悦己经济”随之崛起，人们愿意在护肤上投入时间金钱，通过提高颜值取悦自己而获得真正的幸福感。

(相关资料图)

护肤品概念

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理。

在使用面部护肤产品的18-49岁互联网用户中，中国用户认为护肤品品牌最大优势是性价比高、安全、效果好，占比分别是71%、57%、38%;日本用户认为护肤品品牌最大优势是专业、效果好、安全，占比分别是50%、49%、43%;韩国用户认为护肤品品牌最大优势是潮流、效果好、肤感好、专业，占比分别是52%、40%、37%。

护肤品行业市场规模

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到3358.2亿元，同比增长8.15%。

护肤品行业竞争激烈

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争， 2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为7.8%，宝洁集团占比为5.4%，位居第三。

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为5.1%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为4.8%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为3.8%、1.7%与1.7%。

国际护肤品牌在主流线下渠道仍旧占据明显优势。2022年6月前十位品牌包括LANCOME、LAMER、雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、玉兰油、Dior、SK-II、娇兰、CPB，其市场品牌综合占有率合计为37.83%，同比下降1.53个百分点，环比下降4.36个百分点。护肤品市场品牌众多，集中度略有降低，品牌竞争相对分散。其中CPB、资生堂品牌表现较好，市场综合占有率分别提高0.81%、0.71%。

据中研产业研究院《2023-2028年护肤品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

国产品牌中，百雀羚相较于其它品牌单店平均销售额优势突出，代言人选择粉丝群体为95、00后的王一博，为老牌国货百雀羚赋予了年轻化的品牌标签，注入与时代相符的新内涵，由此激发出潜在的消费动机。正所谓得年轻人者得天下，百雀羚采取数字化、内容化的营销策略持续输出，传递出有价值的品牌文化，唤起受众群体共鸣随之转换成为强大购买力。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。从消费者年龄分布来看，年轻男性更爱美。阿里巴巴数据显示，每3名购买粉底的男性里就有一名“95后”。在淘宝平台上购买素颜霜的男性消费者中，“95后”“00后”占近一半。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。

然而，从化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

护肤品行业发展趋势分析

Z世代逐渐站上舞台成为消费主流，他们在选购商品时不仅仅追随品牌知名度，在护肤品的选择上更有自己的主见，更加注重产品本身的功能及成分，“成分党”正在慢慢壮大，相较于包装、品牌等外在因素，更加注重内核，追求产品本身成分的功效性。消费者对于成分的认知不断升级，品牌也面临全新的挑战，各大品牌不断探索、发现新的产品成分，加以研发推出更具功效性的产品，配合多样化的营销手段形成护肤品市场新的增长点。

想要了解更多护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年护肤品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。报告对我国护肤品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外护肤品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了护肤品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于护肤品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国护肤品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

关键词：