康养旅游、森林微度假、住民宿品尝有机无污染健康美食……成了不少年轻人的一致选择。与此同时叠加我国正步入老龄化社会，老龄化问题日益严重，这种变化也为康养旅游提供了巨大的市场。可以预见，康养旅游的发展前景将十分广阔。

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康养旅游行业投资潜力及发展前景分析

康养旅游是以乡村振兴战略与健康中国战略为背景，将劳作、文化、振兴、旅游、健康产业等相互融合发展的业态模式。康养旅游对城乡社会经济均衡发展、拓宽旅游业内容与深度空间等方面具有推动作用。

与休闲度假旅游相比，康养旅游更加注重健康和心理感受，因此，不仅在旅游目的地居住的时间更长，而且重复消费比例也更高。另外，国际健康旅游的客流，主要从发达地区向发展中地区，城市向农村流动。因此，发展康养旅游，也是促进乡村振兴的一种手段。

随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

养生旅游迎来重大发展机遇

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》分析

加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

目前，健康养生旅游市场竞争激烈，健康养生旅游行业的企业也不断增多，尤其是在资本的推动下，专业性健康养生旅游机构也层出不穷，各种新型旅游产品接踵而至，这使得健康养生旅游市场竞争更加激烈。

从价格竞争的角度来看，市场上的健康旅游产品在原则上价格不断攀升，同质化的旅游产品不断增多，行业价格水平的上升也加快了价格竞争，价格竞争也变得更加激烈，企业在竞争中不断努力，以不断提高健康养生旅游体验感来拉动市场价格。

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。

未来，康养旅居市场将迎来新的发展。一方面，康养旅居的业态将更加丰富。以中医药健康旅游、温泉旅游、森林生态游、康养运动游等健康养生为特色的旅游业态将受到银发一族的青睐，更多新的产品和服务将适应满足老年群体的需求;另一方面，康养旅居将更加注重体验性，适老化设计智能设备的应用将更加成熟。

从未来发展趋势来看，康养旅游行业有着巨大的市场潜力，随着我国经济的发展，消费城市化程度的加深，康养游待解决的各类矛盾将越来越多，旅游业的发展也会带动康养旅游行业发展。

康养旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析康养旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘康养旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于康养旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》。

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