香水行业市场现状如何?近日，颖通集团携手凯度消费者指数发布了《2021中国香水行业研究白皮书》(下文简称《香水白皮书2.0》)。《香水白皮书2.0》显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

颖通集团中国区副总裁王巍提出，驱动中国香水市场增长的核心细分市场，仍是高端香水，高端香水品牌的市场占比逐年上升，由 2015 年的 70%，提升到2020 年的91%。随着“性别意识”社会浪潮的变迁，中国香水爱好者同样不再拘泥于传统的“男香”、“女香”的固有香水标签，“无性别(中性)”，“男香女穿香”也成为选香、用香的新风尚，这也是高端中性香能够在未来持续走高的重要原因。

(相关资料图)

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高。Z世代的悦己、社交等全新消费理念成为消费市场的新生力量。近几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，我国香水行业发展未来可期。

根据中研普华研究院《2022-2027年香水行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

香水行业市场现状

香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟.手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是化妆品的重要品类之一。

经过几十年的发展，目前中国已经形成较为完备的香水产业结构，并支撑香水行业稳定发展：香水产业上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游则主要为加工制造，其中品牌方亦在进行品牌赋能;下游环节以渠道分发为主，通过CS、商场等渠道销售至消费者处。

2020年，全球香水消费市场规模为4063亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，以中国的人口体量，预计随着消费升级趋势深化，消费人群将进一步扩大，国内香水行业将进一步发展，并增速领先于全球水平。

根据2021线上嗅觉经济研究报告：90后、95后、00后贡献彩妆香水过半消费额，年轻代际市场已成熟。同时资料表明现今85后、90后、95后是线上嗅觉市场的消费主力，00后正在觉醒。

中性香水在过去的5年时间不断增长，香水不再是跟风的流行， 而更强调自我与个性化，用户对香水的需求也使市场更加细分化，国潮VS国际大牌，街香VS小众香，各个细分市场均有不同的消费者买单，香水不再由大品牌垄断。”香氛原料企业德之馨东北亚区副总裁姚文忠也对此表示认同。

欧睿数据显示，最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额未超过10%，TOP合计不到30%，TOP10合计约为42%，市场仍蕴含机会。资本和化妆品集团都看到了这一机会。仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团在3年内先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。

与此同时，国产品牌也受到资本市场的热烈追捧，气味图书馆、RE调香室、观夏、Scentooze三兔等纷纷获得资本支持。其中，RE调香室仅在今年就完成了三轮融资，Scentooze三兔也完成了两年内第三轮融资。

香水以其怡人的香气和表现精致生活的调性，撩拨着年轻人的神经。预计显示，到2022年，中国香水市场规模预计将超过400亿元。

中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。据全拓数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。

到2025年中国香水市场零售额将达到300亿

数据显示，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比增长21.07%。数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达 14.9%，而未来5年增速更加乐观，预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。而全球市场未来5年复合增长率约为 7% 。

在西方，香水是一个功能性的产品，你要喷洒香水。但是在东方，香水就是一个情感的共鸣，是一个文化认同的载体，所以更多是精神层面的追求和赋能，这是在属性方面最大的不一样。”颖通集团高级副总裁林荆解释道，“从香水的香调去看，可能西方的香水会更加的张扬，个性更加鲜明，东方的香水更加淡雅，更加的放松、愉悦自己，在这几点上，东西方还是有不一样的地方。但是，年轻的消费者，特别是中国的年轻消费者非常多元，他们既能接受西方大胆跳跃的香水，但是他们也爱东方的文化。”

在后疫情时代，“香水效应”取代“口红效应”，香水市场有望迎来较长的黄金发展时代。值得注意的是，《香水白皮书2.0》显示，香水市场渠道越来越多元化，但百货仍是核心渠道，占据整体生意份额的55%。而电商渠道的香水份额越来越高，已经从2015年的17%增长到近30%。颖通集团高级副总裁林荆也以淘系和京东为例分析道，近年来，京东和淘系的香水市场销售额分布主要为2：8的状态，淘系香水行业的复合增速相对更高，超京东7%，而在2021上半年淘系渠道的销售占比进一步提升，从80%提升至83%。

香水行业前景分析

另外，新零售发展如火如荼,集约化、智能化、无人化是其中一个重要的趋势。自动贩卖机以较小的占地面积和较高的坪效比,成为新零售领域的风口之一。英檬科技+CCE+颖通集团三方合作共创,于近日发布了第一个新零售项目——“香水智慧迷你门店”,以自动贩卖机为原型,将营销、科技与零售做了创新的结合,整合试香装置、自动香水小样贩卖机、互动陈列架等多样功能,为美妆新零售行业树立新的行业样板。

同时,“新零售”概念在国内愈演愈烈,利用大数据、人工智能等科技,线上、线下结合,带来了新一轮的消费升级体验。近年来,不少创新业态倾向于大城市作为试验场,不同程度引进智慧零售技术,无人便利店、智能微超在街头不断涌现,每家都有不同的盈利模式。

值得注意的是,新零售风口下,颖通新零售 Perfume Box 在设计过程中展现了科技与用户的完美结合,提高用户体验。一是自动试香机,用户只需在触摸屏上简单操作,机械装置会自动按压香水喷头,将香水喷到试香纸卷上,试香纸会自动弹出口,以便用户领取。二是mini香水特惠购,5ml香水方便携带,品类囊括宝格丽、蔻驰、古驰、普拉达、范思哲、浪凡、万宝龙等等知名品牌。

新零售的本质是用数据来驱动整个产业链条,零售终端的数据采集便成为不可或缺的重要环节,香水智慧迷你门店采用了压力感应陈列台,可以检测用户拿香、试香的行为轨迹,后台统计香水交互数据与排行,为运营人员的决策提供真实的数据支持。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年香水行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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