天天新动态:深度“悦己”成女性消费趋势 女性消费市场数据分析

深度“悦己”成女性消费趋势


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在第113个国际劳动妇女节来临之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三,充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

女性消费市场数据分析

随着女性的收入水平提高,自我意识不断提升,对于生活品质要求越来越高,在自我个体消费方面有着更多元的需求释放,成了消费市场的主力军。同时,女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择,深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

3月8日,女性收入水平、消费倾向、择业观等词条频频登上热搜。近年来,在新经济、新业态不断涌现,女性合法权益保障日渐完善的背景下,“她收入”“她消费”“她就业”均呈现出新趋势。

随着女性社会经济地位的提升,男女收入差距逐渐减小,“她经济”撑起了庞大的消费市场,女性群体也成了商家“必争之地”。“她经济”是细分出的市场,而每一个细分市场又再次为她经济提供了可观的市场规模。女性消费意识的转变,不是用消费去定义自己,而是打破那些看不见的边界,走向真实的自我。悦己、悦人,“她们”正在改变世界。

智联招聘近日发布的《2023年中国女性职场现状调查报告》显示,2023年女性的平均薪酬为8689元/月,5年来女性月平均薪酬涨幅达到近20%,而男性仅上涨0.05%。同时,男女薪酬差距也在不断缩小,2019年女性比男性月薪低23.5%,2023年该数据缩减至12%。

收入的增加带来最直接的体现就是消费,包括购买想要的东西,追求更有品质的生活等。

收入水平、消费能力,背后的支撑是就业。据中国信通院发布的报告,2018年我国数字经济已经吸纳的就业人数达到1.91亿人;疫情之后,借助数字平台参与就业、灵活就业人群快速增长,按照平均每年新增1000万新就业岗位的速度计算,到2025年,数字经济就业将占到就业人数34.5%,按照女性自然占比49%,预计中国数字经济吸纳女性就业人群将达到1.2亿人。

在教育方面,据2020年全国人口普查数据显示,20-49岁人口中,虽然受过高等教育的男性和女性人数在总体上相差不大,但大专和博士学历的男性占比高于女性,而本科和硕士的女性占比高于男性。

健身产业互联网平台“乐刻运动”去年发布数据称,2022年其女性会员占比达到54%,女性用户平均每周锻炼三四次,平均时间为一小时,此外女性私教用户占比为男性用户的五倍之多。

女性对健身的投入增加,也带动了健身类产品的销量上升。以往,男性是体育用品消费的主力,而现在,女性用户比例正在迅速扩大,尤其在运动服装、小型健身器材等领域更加突出。

近年来,随着女性经济和社会地位的提高,女性理财、消费形成了特有的经济圈,带动消费市场转变,滋生出“颜值经济”“辣妈经济”“闺蜜经济”等一系列消费热潮,涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。

根据天眼查信息,截至2022年,我国共有492万家“她经济”相关企业。专家表示,当代女性对于生活的态度发生转变,她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求,在提高自身价值的同时,也享受着物质层面带来的更高体验。

女性旅游行业深度分析

中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告分析

2023年的旅游出行市场,加速迈向复苏回暖的轨道。叠合正常商务出行的常态化和旅游需求勃发,租车市场延续强势反弹。

神州租车公布的“她经济”消费数据显示,女性用户更注重租车品质消费。2022年,租车用户人均贡献收入同比2021年均有提升,其中女性用户人均贡献收入增幅更大。

不仅如此,女性用户对高品质车型也有着更高需求。数据表明,2022年,女性用户对豪华型和MPV车型表现出更明显青睐,两种车型需求分别同比增长近50%和超20%。

当下,越来越多女性“恋”上旅行。中国多家在线旅行社在“三八”国际妇女节前夕发布女性旅游消费数据报告称,女性成出游主力,近七成旅行消费决策由女性做主。她们不仅更舍得在旅游上花钱,玩法也越来越多元化,跳伞、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单。

在旅游平台途牛上,上海、北京、广州、南京等一线、新一线城市女性出游意愿更强烈。2022年出游的女性用户中,“80后”“90后”女性占比73%,大多拥有较高经济收入和经济自主权。

“悦己消费”是女性旅行消费的一大热点。女性出游还引领了旅游市场的“网红经济”。女性新的旅游消费理念和习惯,必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式同步革新。业内人士称,旅企应更注重关注“美丽经济”,打卡地设计和文旅消费中要思考如何更好满足女性对美的需求,可推出家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题产品,满足女性情感需求。

欲了解更多关于女性旅游行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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