近几年随着我国经济快速发展，消费水平提升，国内居民对于生活方式的观念改变，香薰作为能够调节情绪，提升生活水平的产品，备受市场青睐。不同于香水，香薰产品功能性较高，可应用在众多领域。目前常见的香薰产品有固体香薰、无火香薰、液体香薰、香薰蜡烛等。香薰自2014年进入中国市场依赖，得到大力推广，随着国内中产阶级消费者增长，香薰市场需求持续攀升，行业得到快速发展。

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香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。

香薰行业市场调研

受到新冠疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升。

香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。

据中研产业研究院《2022-2027年中国香薰行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

在2014年国内香薰行业尚处于萌芽期，市场内的品牌均为进口，但随着香薰在国内普及，我国相关企业数量持续攀升，在2019年新增香薰企业注册数量达到320家，但随后受到疫情影响，香薰企业注册数量有所减少。我国香薰产品主要集中在中低端市场，代表性品牌有气味图书馆、RE调香室等。但随着近几年国内居民消费趋于理性，以及香薰的快速普及，中国品牌或将凭借性价比优势逐渐向高端方向发展。

玻璃是香薰的主要包装材料之一。香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。玻璃主要需求端为地产行业，随着地产行业发展，玻璃需求增多，价格随之升高，将加重中游香薰生产企业的成本压力。

香薰行业未来市场发展空间巨大

在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。

想要了解更多香薰行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国香薰行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

关键词： 方向发展 市场调研