快时尚服装品牌面临新变局

日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，正式发出公告，自7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品。作为大众较为熟知的快时尚品牌，三个品牌已在2021年关闭中国市场所有实体门店。此番关闭线上商店的举动，也标志着他们将全线退出中国市场。

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无独有偶，另一快时尚品牌H&M中国内地首店也于6月24日正式闭店。而美式快时尚品牌GAP最近也频频传出撤铺的消息。

曾经靠着时尚度和上新速度，欧美快时尚服装品牌在中国市场赚得盆满钵满。但近几年，各大快时尚品牌纷纷在中国市场败退、折戟。从巅峰到衰退，暮气沉沉的快时尚巨头们面临巨大挑战。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》显示：

快时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的非传统式服装生产模式，旨在通过优化供应链，缩短服装产品从生产到销售的周期，以较低的价格为顾客提供具有一定时尚性的服装。因此，快时尚服饰行业主要分为4大特点：丰富的产品宽度;产品开发周期短，供应链响应速度快;平价且时尚的潮流设计;奢华的大店模式。

快时尚服装行业发展现状

近年来购物渠道发生了非常大的变化。2015年开始，电商行业开始蓬勃发展。网络购物在消费市场中的贡献占比越来越高，这在服饰行业中的表现尤为明显。这次特殊时期又加速推动了消费者的改变。线上购物的便利性进一步提高，人们对线上消费的习惯程度也在提高。

另一方面是购买决策的变化。过去，企业或品牌会通过广告告知消费者，他们看到之后不能立刻买到。现在则是反向的，消费者可能没看过广告，但在社交媒体或者社群里就先接触到了产品，并直接进行购买。所以流量抓取是也将是未来品牌营销的重要玩法之一。

时尚类商品贴合当下潮流，带来更多话题性和社交性，因此人们在服装消费中也表现为更偏好时尚类服饰。据业内数据显示，2018年快时尚服装行业零售收入达到2340亿元，CAGR4 17.2%，高于服装行业增速(13.1%)，并有望在2018-2023年继续保持年均17.6%的增速至5236亿元。

快时尚新零售商业模式的变革与数字品牌营销的升级，是伴随着数字经济的发展而发展的。数字化驱动的新零售商业模式日新月异，快时尚品牌不得不顺应数字化潮流，增强企业动态能力，发挥数据驱动效用实施全域营销。

随着生态和绿色的理念愈加深入人心，可持续性将长期地成为一个热门话题。快时尚服装行业作为市场的重要部分，不得不提出可持续的愿景，发展绿色环保的可持续理念。

未来消费者可能会变得越来越年轻化和个性化，所以我觉得从时尚行业的发展角度来看，需要更多个性化品牌，可以理解为类似设计师品牌的出现，来满足消费者的个性化需求，包括以前比较少见的男女同款也是一种可能的发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。

关键词： 时尚服装 中国市场 服装行业