暑期旅游市场逐渐降温

伴随开学日期临近，暑期旅游市场逐渐降温。8月29日，多家旅行社陆续调整旅游产品，纷纷上架淡季旅游线路。据了解，因交通、酒店等成本费用下降，不少旅游产品价格回归理性区间，甚至有部分产品价格下降四成左右。如今暑期档热度已悄然过去，各旅游企业也忙“换季上新”，纷纷布局以中老年群体为主的错峰游产品。同时，面对即将来临的“十一”黄金周，旅游企业也在加紧营销。

(资料图片仅供参考)

2023暑期旅游数据分析

今年以来中国国内文旅市场持续复苏，暑期旅游更是迎来全面回暖。中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7-8月，国内旅游人数达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)预测，今年暑期将是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

今年暑期(6至8月)，中国旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。中国旅游研究院当天发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，今年市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。暑期市场稳开高走，产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。各地住宿设施入住率和结算价格齐升。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受市场景气的利好传导，演唱会为西安、海口等地带来数亿元增收。客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散，今年暑期东北地区、西南地区、华北地区，以及西藏、内蒙古和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过疫情之前。

中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。今年，也是过去五年来“最热”的暑期游。

中国旅游研究院院长 戴斌：旅游已经成为人民生活的刚性需求。随着我们生活逐渐恢复常态，游客们就可以放心出游了。不仅出去的人更多了，走得更远了，消费也变得更多了，导致这个暑期游异常火爆。今年还有两个特殊的因素，一是今年暑期气温是空前的炎热，极大推动了避暑、康养旅游的发展，二是青少年的研学旅行市场达到了历史高峰。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

暑假期间，亲子游成为出游主流，而在“十一”假期前的一个月内以及“十一”假期后的淡季旅游市场，适合成年人、中老年出游的观光线路将成为主打。

2023年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。数据显示，暑期机票订单中，家庭出游(亲子游、全家游、携老人)是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

携程近日对外发布了《2023年暑期出游市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。

数据显示，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

今年暑期，全国各地出现的高温让人们避暑旅游的需求集中释放，滨海、山野露营等旅游资源吸引了各地游客。今年暑期又特别炎热，不仅是海边、湖边、山区、草原、森林，甚至包括在城市的一些主题公园，都拥满了消夏避暑纳凉的人群，(很多人)甚至是候鸟式地在全国范围内避暑。避暑旅游变成了广大城乡居民共同的追求。

旅游行业发展前景

业内人士表示，旅游消费属于综合消费，关联性广、带动性强，是稳定消费预期、促进经济增长的重要力量。暑期市场数据表明，旅游业已经进入复苏向上新通道。我们也对即将到来的中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济持更加乐观的预期。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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