焦点热文：2023年中国电商平台行业发展状况直播电商行业调研分析

电商平台即指电子商务平台，是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台，是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所，企业、商家和个人可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务，因此它具有广告宣传、在线展会、虚拟展会、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能

电商平台行业发展状况

【资料图】

2003年淘宝创立，我国电商经历了从无到有，此后随着国内互联网的发展，3G、4G、5G网络的迭代更替，越来越多的居民加入到电子商务交易中来。根据数据显示，从2017年12月底到2021年12月底，我国网络购物用户规模已经从53332万人增长至84210万人，网络购物用户使用电商平台购物的使用率也从2017年12月的69.1%大幅增长至2021年12月的81.6%。截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。

在我国电商从无到有，网络购物人群不断增长背景下，电子商务交易额也呈现逐年增长态势，电商行业也随之逐步发展壮大。根据商务部数据显示，从2016年到2021年，全国电子商务交易额已经从26.1万亿元增长至42.3万亿元，六年来年平均复合增长率约为10.34%。

与欧美国家网购消费者独立站购物习惯相比，我国消费者更喜欢在综合类电商平台购物。因此当前我国综合电商平台占据电商平台的主流地位，垂直电商、品牌官网、官方APP等电商平台市场份额被不断挤压

三年多来受到新冠疫情居家影响，消费者对观看直播的习惯、对本地即时消费的习惯、对社区团购的习惯已经逐渐养成，因此直播电商平台、社区团购平台市场开始崛起。可以预见未来短期内我国综合类电商平台仍然会是行业主流，但是长期来看，其市场份额或将逐渐被直播电商平台、新零售电商平台等分割。

据中研产业研究院《2023-2028年电商平台行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析：

当前阿里系电商市场规模优势较大，但是对比流量来看，目前腾讯系的电商平台流量更多。分析当前腾讯系的拼多多来看，2022年一季度拼多多的营销费用为112亿，同比下降14%，然后在削减营销支出的情况下，拼多多的用户增长并没有停滞。根据数据显示，2021年四季度，拼多多活跃买家数MAU为7.33亿，同比增长2%、环比下滑1.2%;核心电商用户AAC为8.69亿，环比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末，拼多多MAU为7.51亿，同比增长4%，环比增长2.5%。

近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。

直播电商是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

直播电商行业调研分析

直播电商可能是近年来发展最快的一条赛道。2020年新冠疫情袭来，激发了直播电商行业的活力，市场规模大增至9610亿元，同比增长122%;2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元，同比增长37%。

2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022 年12月，我国网民规模为10.67 亿，同比增加 3.4%，互联网普及率达 75.6%。

电商平台逐渐分化，以抖音、快手为代表的直播电商平台正赢得越来越多消费者的青睐。抖音、快手两大平台更是凭借强大的用户基数快速发力电商业务，再加上其用户黏性高，遂与淘宝直播形成分庭抗礼的竞争格局。

百雀羚、白象、李宁、安踏……出现在各大直播电商平台的销量榜单中，如今有越来越多的国货品牌赢得消费者青睐。

直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

据商务部数据显示，2022上半年我国电商直播超1000万场，活跃主播人数超40万人，观看超500亿人次。可以说，电商直播是上半年发展势头最迅猛的互联网应用。

电商平台行业报告是从事电商平台行业投资之前，对电商平台行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是电商平台行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对电商平台行业的理论认识为主要内容，重在电商平台行业本质及规律性认识的研究。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”电商平台产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间电商平台行业投资环境;提出了电商平台“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就电商平台行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。