虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。

(资料图)

虚拟主播行业发展现状调研分析

虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。虚拟主播作为技术集合体，在Al能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、Al合成主播三个阶段。虚拟主播及其产业发展的主要影响因素中，技术在其中起着关键作用。

根据数据显示，2019 年中国视频直播行业收入达到 1082 亿人民币，全国有3.9 亿人在关注虚拟偶像，其中最大的二次元活动社区B站(哔哩哔哩)月活用户达1140 万，虚拟主播占直播营收40%。同期，B站、虎牙直播等大型直播平台也都开启了线上、线下虚拟主播活动。同期游戏市场规模达到 2300 亿，其中与数字人相关度较大的RPG类游戏约占 30%的份额。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

直播行业历经十余年生长，用户规模持续上升，成为平台经济领域的中流砥柱。同时，元宇宙的兴起也推动了虚拟现实等先进技术在直播行业的应用，越来越多的品牌或企业开始尝试使用虚拟人完成各类形式的虚拟直播活动：电商带货、娱乐直播、线下实时互动等等，而品牌和企业也在虚拟人和虚拟直播技术的加持下，直播成绩斐然。

2021年8月31日，中国联通在三大运营商中首家跨界破圈，在央企中罕见的开启虚拟IP新征程，推出了虚拟主播“皮小U”。而这也是中国联通在打造“更智慧客服”路上的一次新尝试。

2021年中国虚拟主播市场规模约3亿元，同比增长103.1%，行业进入快速增长阶段。随着元宇宙概念的兴起，虚拟主播行业收获了大量资本关注，行业在软硬件以及内容产出方面都呈现出爆发式增长。

数据显示，2014—2018年，中国虚拟主播企业注册数逐年增加，后受疫情影响增加速度减慢，到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平，2022年新增注册数达到948家。Al技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场，行业未来发展潜力巨大，发展前景向好。

2022年新增注册数达到948家。中国虚拟主播企业主要分布在华东和华南地区，华东地区占23.6%，华南地区占47.5%。其中广东省企业数量最多，为640家，其次为海南省(598)。

2022年双十一，京东新百货和多个知名品牌将虚拟人主播带入直播间，开启了一场元宇宙直播。据统计，从11月2日至11月15日，通过使用魔珐科技旗下的“有光”消费版虚拟直播产品，虚拟主播参加了7场直播，累计直播时长1380分钟，上架商品数超500个，活动总GMV 近300万。以京东新百货直播间为例，虚拟主播与真人主播拉开了明显的差距，如虚拟主播的直播观看人数是真人主播的1.4倍，评论人数更是高出真人主播的5倍，直播后7天内GMV提升了3倍。

业内人士表示，以前的虚拟数字人主要为传统CG人工制作，通过后期离线渲染的方式实现。并非实时数字人，不能实时被驱动或者实时进行虚拟拍摄。世优科技通过实时数字人技术将虚拟IP复活后，可以将虚拟数字人的应用场景和真人一样使用，跳出屏幕，在直播、短视频、教育、品牌营销、影视动画教育等领域进行多元化应用。

对于电商行业来说，每分每秒都在上演着“流量交锋”，直播间同质化严重、真人主播形象要求高、产品介绍不专业等问题层出不穷，电商直播正在面临人、货、场的升级挑战。魔珐科技自研的有光虚拟直播系列产品，为品牌和企业提供一个全新的流量入口，既能帮助品牌统一主播形象与直播间风格，大幅度降低真人运营和实景布置成本，加速1vN每分每秒的效果转化。更为重要的是，以AI虚拟人为核心的智能版产品还能够实现虚拟主播7x24小时不间断在线，向用户输出专业的产品介绍，智能回答弹幕问题，帮助品牌抢占抢占闲时流量。

虚拟主播行业未来发展趋势预测

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

随着元宇宙的爆发，给越来越多的虚拟经济带来生机，国风潮、Z时代、虚拟网红、NFT数字产区等都开始大量渗透到虚拟数字人领域，虚拟人当前市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2700亿元。

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