中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

2023年中国移动游戏产业发展现状

(资料图)

我国移动游戏市场竞争激烈，用户对游戏的要求越来越高，企业必须持续不断创新才能留住用户。例如，《长安幻想》首先通过对游戏美术风格进行创新，结合国风和二次元风格，形成独特的美术风格，然后优化游戏核心玩法，简化操作难度，设置完成任务的方式，增加竖屏形式，拓宽游戏使用场景。随着移动游戏快速发展，游戏企业更重视打造游戏自创IP，自创IP可以延长游戏生命周期，增强用户粘性。目前，我国移动游戏自创IP占比越来越高，市场占比可达41.3%。而其他IP市场占比较小，例如，客户端游戏占比为24.9%，小说改编类占比为9.8%。

2022年我国移动游戏用户规模为6.56亿人，我国已经成为全球最大的游戏市场之一，近年来由于游戏用户趋近饱和，我国移动游戏用户规模增速放缓，正式进入存量市场时代。2022年我国移动游戏市场规模首次出现负增长，市场规模仅为1930.8亿元，同比下降14.5%。可能是由于疫情影响，用户购买力减弱，加之缺乏新品刺激消费等原因，导致我国移动游戏市场规模呈现出停滞态势。

业界人士表示，国内移动游戏市场基本饱和，我国游戏企业为扩大收益，纷纷布局海外市场。我国移动游戏产品在海外市场受到用户喜爱，海外移动游戏市场发展快速。目前，国内多家游戏企业发布海外游戏品牌，抢占海外市场份额。例如，腾讯推出海外发行品牌LevelInfinite，打造PC、手游、主机多终端发展模式;网易成立元宇宙品牌HoYoverse，负责发行海外游戏，深耕本土化运营。

据中研产业研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》分析：

电子游戏作为娱乐性产品，逐渐成为现代生活中相当重要的一部分。电子游戏大致可以分为主机游戏、掌机游戏、街机游戏、电脑游戏和移动游戏。由于智能手机和移动互联网的快速发展，移动游戏已经成为社交新形式，成为游戏领域发展最快速的游戏类型。随着全球游戏市场快速发展，移动游戏类型日益丰富，目前我国最受用户欢迎的移动游戏有《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》、《蛋仔派对》、《金铲铲之战》等。我国移动游戏类型多为角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略类游戏，其中，角色扮演类游戏占比25.4%，卡牌类游戏占比为15.6%，策略类游戏占比为9.7%。

近几年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，移动互联网游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。移动互联网游戏市场的巨大诱惑，让网游巨头们不再淡定。不难发现，腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略已经浮现水面，并有全力挥师手游之势。与移动设备领域一样，中国移动互联网游戏运营商也呈现多元化格局，游戏巨头腾讯掌握了22%的中国市场份额。这种分层结构为开发者呈现了许多合作机遇，中国移动控制了17%的移动游戏市场份额，与全球600多家移动互联网游戏开发商达成了合作。而第三大游戏运营商中国电信，市场份额则是8%。

随着5G时代的到来，中国移动游戏市场也日益繁荣。对于移动单机游戏，不需要太多的时间和精力，打开游戏即可游玩，获得了大部分用户的青睐。另一方面，中国通信产业向3G升级促进了移动互联网游戏的增长，网络、多媒体表现、平台融合等促成了移动网游的崛起。随着越来越高的平台渠道成本，不少移动游戏开发商的利润空间受到挤压，纷纷寻求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟，用户接受度仍有待提升。国内手机游戏产业将真正步入快速增长期。

想要了解更多移动游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。报告对我国移动游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外移动游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了移动游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词：