电影衍生产品行业市场规模电影衍生产品行业发展模式分析

据了解，影视衍生品的涵盖面宽广，可以不断推陈出新，助力IP长线发展。对于当下尚处发展初期的国内影视衍生品市场来说，版权保护意识有待加强、运营经验缺乏、产业上下游脱钩等问题，也已被业界注意到。

电影衍生产品行业市场规模电影衍生产品行业发展模式分析

业界人士指出，在衍生品规划和生产无法有效前置的状况下，众筹预售成为现阶段的主流模式。在保证合理安排生产量，又能降低库存并减小市场风险的同时，会有越来越多的电影项目采用众筹模式。

【资料图】

从国际市场来看，“电影+衍生品”模式使得影视行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列电影为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电影衍生产品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

国内许多影视公司逐渐加入对电影衍生产品的开发设计行列，不少衍生品也获得了良好的市场反响。与此同时，社会也在期待国产“超级IP”的出现，以及电影衍生产品市场的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影响，影视行业面临新的挑战和机遇。

在国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》中也透露出了类似倾向——未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。

目前随着中国创造的崛起，IP及衍生品成为“中国力量”的象征。在实现从制造到创造的转型过程中，知识产权是关键。2023年开年以来，多个热门IP所推动的市场火爆，更体现了市场自由竞争状态下知识产权保护的重要性。

2020年，中国凭借主旋律电影出色表现首次成为全球票房最高市场。2021年，中国电影蝉联全球票房第一，超过10亿的11部影片中，有4部是主旋律作品，《长津湖》更是以57.75亿的票房成为中国影史票房总冠军。2022年春节档，《长津湖之水门桥》以40.63亿票房跻身中国影视票房前十。

国家电影局数据显示，去年我国全年电影总票房高达472.58亿元，票房和银幕总数占据全球第一位。这10年，中国居民收入水平不断提高，文化需求不断升级，今年暑期档的票房表现有力证明，观众没有离场，电影仍然是百姓心中具有一定影响力的文化娱乐形式。

我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。据统计，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，在电影衍生产品行业还有广阔的市场亟待开发。随着国内电影衍生品市场规模的不断提升，2021年其市场规模有望超过100亿元。

电影衍生产品能进一步地细分到各个载体上，包含但不限于形象授权，具体来看电影衍生品主要可以分为两大类：一类是与电影作品本身联系紧密，具有相同的内容核心的一级衍生品，包括书籍、DVD、影视音像制品、影视剧广播等;

另一类是电影的二级衍生品，产品构成中增添了大量并非来自影视剧方面的精神内容，比如商品的工艺设计等，这一类衍生品包括服装服饰、礼品文具、玩具游戏等。

以2022年全球最赚钱的50个IP为例，排名第四位的电影《星球大战》在票房获得103.16亿美元的同时，衍生品销售更是实现422.17亿美元，是票房收入的4倍。排在榜单第27位的动画电影《冰雪奇缘》，同样也是衍生品收入远超票房收入的代表，其中票房收入为30.44亿美元，衍生品收入则为105.88亿美元。

本报告对电影衍生产品行业进行了长期追踪，结合我们对电影衍生产品相关企业的调查研究，对我国电影衍生产品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了电影衍生产品行业的前景与风险。

报告揭示了电影衍生产品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年电影衍生产品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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