拼图拼板也叫拼图拼板玩具，也属于益智玩具。是指在一个平板上按设计要求切割成若干个不同规则小块，各小块按一定的组合后，可以组装成不同的形状模型及场景的一种玩具。

拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。有的玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。

【资料图】

通常情况下，一款拼图被拼接完成后，其玩乐的价值即已体现，孩子们对其兴趣也有所降低。玩具厂商看到这一痛点，在拼图图案上做文章，让孩子在完成拼图后，继续进行玩耍，发现更多乐趣。孩子在完成拼图作品后，还可以玩寻物游戏，利用配套的放大镜，在画面中找出边框中某个指定物品，锻炼孩子的观察能力。

在儿童教育需求增加和形式日渐多元的趋势下，越来越多玩具企业将触角延伸至教育板块，在玩具中嵌入教育元素已是十分常见。作为益智玩具市场不容忽视的巨头，乐高对于玩具+教育的打法颇具心得。

天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。预测2021年我国玩具市场规模将达857.5亿元。2021年中国玩具出口金额为4612248.9万美元，相比2020年同期增长了1263685.5万美元，同比增长39.5%。

从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

拼图玩具行业市场竞争

拼图在日本的历史还不到半个世纪。1974年，东京国立博物馆举办的“蒙娜丽莎展”掀起了社会热潮，并带动了进口蒙娜丽莎拼图的销售。以此为契机，拼图在日本的认知度不断扩大，之后日本本土制造商也逐渐兴起。

充满模拟元素的拼图受到广泛用户群体的喜爱，对小孩来说是智育和教育的玩具，对一般用户而言看重娱乐性和室内装饰效果，对老年用户群体来说，拼图能够活化脑部。为了跟上时代，拼图的形态也在不断进化。立体拼图、透明拼图块、世界最小尺寸拼图块、彩画玻璃拼图、夜光拼图等新产品层出不穷，制造商在拼图材质和拼图块创意上下足了功夫。最近一年发售超500种新商品。

在激烈的市场角逐之中，国内拼图中也有一些比较好的品牌有HaPe、木玩世家、巧之木、费雪、古部等等，都是各有自身的特质。但是目前的拼图行业上，同样也存在着一些问题，首先就是对于拼图的使用性上，由于部分购买者作为父母的身份，更加看重的是对于儿童启蒙的重要性。

目前行业内的主要品牌划分为三个梯队：

第一梯队：TOI、弥鹿、拼酷为第一梯队，重视原创设计和品牌营销，销售增长率高于行业平均水平。

第二梯队：品牌以购买(合作)外部IP为主，不具备原创设计能力。

第三梯队：品牌以复制爆品的工厂店为主，产品质量良莠不齐，定位低端市场。

拼图玩具行业创新趋势现状

拼图玩具的种类非常多，其中纸质拼图因其本身材质的安全益智性，最受大众的喜爱。拼图玩具除了本身的娱乐性，可玩耍性，还兼具装饰性。立体拼图是以图像为基本概念的拼图，完整拼图后可作为装饰画无点缀空间。立体拼图，如建筑类型，拼装完成后可作为工艺品充当家居摆设。纸质立体拼图玩具的这些基本特征所凸显的优点显然可见：有趣的玩耍性、漂亮的装饰性、不浪费。

通常，拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。但Djeco、睿思等玩具厂商在拼图的呈现形式上进行创新，开发出异形拼图以及三维立体拼图产品。

异形拼图，即突破了中规中矩的矩形形式，根据所表现的主题设计不同形状的拼图产品及其包装。Djeco公司推出的画中画系列拼图，将拼图形状设定为特定动物的轮廓，并在动物轮廓基础上设计充满童趣的插画风格的主题画面。

玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。3D立体拼图在提高孩子动手能力的同时，还提高了空间感知、逻辑思维等能力，拓展和延伸了拼图的玩法和乐趣。

在拼图的设计中，一些玩具厂商发挥拼图对儿童观察力、逻辑思维能力、想象力等的促进作用，根据儿童成长的不同阶段，提供不同难度和风格的拼图作品，形成一套完整的阶段性拼图系列产品。

2023年拼图玩具行业市场投资价值分析

拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。有的玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。拼图拼板也叫拼图拼板玩具，也属于益智玩具。是指在一个平板上按设计要求切割成若干个不同规则小块，各小块按一定的组合后，可以组装成不同的形状模型及场景的一种玩具。

在儿童教育需求增加和形式日渐多元的趋势下，越来越多玩具企业将触角延伸至教育板块，在玩具中嵌入教育元素已是十分常见。作为益智玩具市场不容忽视的巨头，乐高对于玩具+教育的打法颇具心得。天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

通常情况下，一款拼图被拼接完成后，其玩乐的价值即已体现，孩子们对其兴趣也有所降低。玩具厂商看到这一痛点，在拼图图案上做文章，让孩子在完成拼图后，继续进行玩耍，发现更多乐趣。孩子在完成拼图作品后，还可以玩寻物游戏，利用配套的放大镜，在画面中找出边框中某个指定物品，锻炼孩子的观察能力。

在传统认知里，拼图大都被认为是平面的、纸质，但市场在售的拼图类别则是多种多样。从拼组最终形态来看，可以分为平面拼图、立体拼图。其中，平面拼图又可以划分为单面拼图、双面拼图。从原材料来看，可分为纸制拼图、木制拼图、塑胶拼图。另外还有些品牌采用多种材料，如乐立方的3D立体拼图所用到的材料是EPS发泡板、铜版纸。

拼图是适合不同年龄段消费者的品类。以平面拼图为例，几片到几百片的拼图大都适合14岁以下儿童玩耍。而片数达到1000及以上的拼图，以及试管拼图、迷你拼图等，基本都是面向14岁以上消费者的。此外，一般平面拼图都是长方形、正方形等规则形状，但也有部分异形拼图。比如弥鹿的“异形美学拼图”包括动物、场景的设计，拼组的成品要么是动物造型，要么就是不规则形状。而立体拼图则是根据拼装难易程度划分不同年龄段。

拼图玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析拼图玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘拼图玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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