《互联网广告管理办法》5月1日起施行

据市场监管总局3月24日消息，为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)，《办法》将于2023年5月1日起施行。

《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

(资料图片仅供参考)

2023互联网广告行业深度调研与发展趋势预测

近年来，广告行业的发展快速革新，广告受众、广告技术和广告内容等都在产生着本质上的变化。对于媒介端而言，广告传播手段不断创新，媒体渠道不断细分，内容形式与传播效果亦不断提升。

依托基础设施建设的完善和 5G 技术的推广，网络数字媒体和平台媒体已成为营销传播的主要载体，网络、手机、数字电视等形式的互联网媒介广告的效用已获得众多广告主的青睐。

不同行业互联网广告呈现不同的发展趋势。受国内经济结构调整与政策因素的影响，房地产与教育培训行业的广告投放保持低位运行。此外，作为房地产市场的关联行业，家具装潢互联网广告市场也受到波及。与之形成对比的是，受双碳战略、国内新能源汽车市场蓬勃发展等多重利好因素影响，以交通、零售物流与服装服饰为代表的行业广告投入大幅增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国互联网广告行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析

在当今的互联网时代，人们的衣食住行都离不开网络，互联网带我们走进了大数据时代。发展领域正是伴随着互联网广告业飞速发展新兴起的网络广告领域。

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

随着中国互联网用户数量的增加，互联网广告市场也将不断壮大。目前，中国拥有7亿多互联网用户，其中移动互联网用户超过5亿。

除了互联网用户数量的增加，中国市场的经济环境也将对互联网广告市场的发展产生重大影响。中国经济的增长也会推动互联网广告市场的增长，由于目前中国国内市场需求情况良好，中国政府也在加大投资，支持经济发展，这将为互联网广告市场提供更多的机会。

由此可见，中国互联网广告行业的市场规模将会进一步扩大，而未来的发展也将受到互联网用户数量的增加、中国经济发展的支持以及政府的政策支持等因素的影响，从而实现更加稳健的发展。

从中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业需要抓住此调整窗口持续优化资源配置，把握主动。

未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

互联网广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析互联网广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘互联网广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于互联网广告行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国互联网广告行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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