医美行业近年来快速发展，“美丽经济”开启了千亿元级的市场。与此同时，非法从业、虚假广告、“医美贷”诈骗等问题频现，甚至医美事故也屡有发生，严重威胁消费者身体健康和生命安全。无论是为有效促进整个医美行业长足健康发展，还是更好保护消费者权益，整治医美乱象都势在必行。

随着国民消费升级和医美行业数字媒体营销带来的消费者意识增强，我国消费者，特别是年轻消费者，对医美行业接受度和认可度较高，为主力消费群体。民营医美机构发展迅速，主导市场。民营机构主要包括大型连锁医美集团，中小型民营医美机构和私人诊所。凭借服务与营销优势，民营医美机构增长迅速，处于市场主导地位，占比55%。

目前，中国医美机构的营销方式包括传统广告，互联网平台以及机构导流等三大类。其中，医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎等)花费最高约60%-90%，然而ROI表现不达预期，预算持续降低。其次为互联网平台导流，花费占比为10%-40%。最后为美容院及KOL转诊等，该类方式按单次消费计费，佣金比例通常高达30-70%。

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2023医美行业市场投资策略预测 市场未来有望快速扩容

2016-2020年我国医美市场规模自人民币776亿元增至人民币1549亿元，CAGR达18.9%，预计2025年达到3519亿元。按分类看，2020年我国非手术类/手术类医美市场规模分别为773/776亿元，非手术类医美占比49.9%，预计2025年我国非手术类/手术类医美市场科达1527/1992亿元。非手术类医美可以进一步划分为注射和光电类，光电类通过特定波长光能刺激皮下组织破坏和新生，注射类通过针剂材料实现填充或萎缩，不同治疗手段各有功效特点。2021年我国注射类项目市场规模424亿元，预计2026年达1091亿元。

厂商持续的消费者教育、消费者年轻饱满的审美需求、针剂类产品安全便捷低价的优势、审批端放开以及新材料的差异化功效，带动我国医美填充针剂市场高速增长2020-2025年我国医美填充针剂市场规模将从254亿元增长至558亿元，CAGR7高达23%。据统计，2020年我国注射医美市场结构主要为填充类和萎缩类，市场份额分别为61%和33%，填充针剂产品国产化率较高，市场增长动能强劲，未来有望快速扩容。

全球医美行业稳定发展，市场规模将持续增长。国内医美市场处于渗透率快速提升阶段，终端需求较为旺盛。同时随着国内企业的研发、技术不断提升，国产品牌以更高性价比不断拓展国内市场。在当下政策监管趋严，严厉打击不合规不合法医美市场的情况下，未来发展趋向正规化，利好国内龙头企业。尽管当下医美消费受到疫情影响，但该类消费只会延迟不会消失，预计疫情逐步得到控制后，头部企业强势反弹。

整体来看，若剔除2020年疫情影响，全球医美市场经过多年发展，规模增速仍保持约10%的较高水平，进一步验证医美市场长期空间广阔，预计2025年市场规模达2317亿美元。对标全球市场，我国医美渗透率显著低于欧美日韩成熟市场，未来增长潜力有望持续释放。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国医美行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据美容方式不同，医美可分为手术类和非手术类，非手术类又可以进一步划分为光电类和注射类;根据实现功效不同，注射针剂可划分为填充类，萎缩类和其他类，其中填充类即对皮肤做“加法”，实现饱满、立体效果，包括胶原蛋白、玻尿酸、再生材料等针剂;萎缩类即对皮肤做“减法”，实现除皱、瘦脸瘦身功效，主要为肉毒素。

原料/器械/设备生产商，医美机构，医美获客平台构成医美产业链。医美产业链上游为医疗美容耗材、药品生产商及器械设备的制造商和医学院校，中游为医疗美容机构，包括公立医院整形外科，专科医院和民营机构。下游获客渠道较多样，涵盖传统广告，美容院和互联网营销平台等。

非手术类项目被称为轻医美，主要包括注射填充等微整形。轻医美凭借其单价低，风险小及恢复快等特点，受到消费者欢迎。由于轻医美项目维持时间较短，具有一定周期性，轻医美消费具有较高的复购率，有助于维持轻医美存量市场规模，快速增长。据数据显示，80%以上轻医美用户会周期性体验轻医美项目。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国医美行业市场深度调研及投资策略预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国医美行业的供需状况、医美发展现状、医美子行业发展变化等进行了分析，重点分析了医美行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、医美行业的发展建议、医美行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。医美报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 市场规模 医疗美容 发展现状