“银发族”是年货节消费的一股中坚力量

(相关资料图)

随着直播购物的兴起，电商购物市场逐渐下沉，从年轻一代渐渐向父母辈甚至是爷爷辈的消费者渗透，可谓是做到了全民电商购物。“银发族”是年货节消费的一股中坚力量，也是目前各大电商重点瞄准的一个购物人群。60后约占新买家总数的15.5%，而这一数字还在不断增长。

快手提供的《2023快手电商年货消费洞察报告》显示，“银发族”同样成为年货节消费的一股新力量。相较于悦己型消费，居家清洁日用，粮油调味等日常生活用品更受“银发族”偏爱，除了给自己的居家生活带来便利，老年人还喜欢给儿孙购买奶粉、玩具、图书等。

在互联网用户进入存量时代，向下更年轻化和向上更长辈化依然是互联网巨大增长群体。第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体占比18.7%，达到2.64亿人，预计2050年，中国银发群体人口数量将达到4.87亿。这意味着，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。

随着老年人口数量不断扩大，中国老年人口的消费潜力持续攀升。《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告显示，按2010年价格计算，预计2030年中国老年人口消费总量为12万亿元至15.5万亿元，与全国GDP的比例将提高到8.3%至10.8%；2050年的消费总量为40万亿元至69万亿元，与全国GDP的比例提高到12.2%至20.7%。

健康是老年人最关注的消费领域。新冠疫情加速了老年群体在互联网拥抱健康生活的步伐，老年消费者对营养保健、日常护理、体检监测等多方面的需求也催生出更多数字化、智能化的新消费场景，智能血压计、口袋呼吸机、智能血糖仪等科技产品成为银发一族热衷的健康选择。

银发经济市场前景预测和评估

“银发经济”成为当前一条相当火热的赛道。老年人消费规模测算结果显示，老年人口总消费在2020年已经达到7万亿元，预计2050年将达到61.26万亿元。

国家统计局数据显示，从2022年末全国人口年龄构成来看，16-59岁的劳动年龄人口共87556万人，占全国人口的比重为62.0%;60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。

国家发展改革委社会发展司司长欧晓理此前提到，在人民生活水平持续改善下，我国老龄化程度还会进一步加深。“因此，我们完全可以将人口老龄化的挑战转化为推进经济发展、社会进步的积极因素。这样不仅能帮助低龄老年人实现自我价值、获得社会认同，还能在一定程度上应对我国面临的人口老龄化和劳动力短缺问题，是互利双赢之举。”

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》分析

在政策和市场需求的双重利好下，银发经济产业迎来快速发展。有机构测算，2022 年养老产业规模达 9 万亿元，2024 年前后有望提前迈入养老产业转折期，产业销售额进一步加速，2025 年养老产业规模将突破 12 万亿元。

这意味着，未来几年养老产业有望迈入爆发期，养老用品、养老医疗、养老娱乐、养老金融等银发经济细分领域市场需求有望进一步释放。

目前，我国的养老产业链较长，已延伸出包括养老用品、养老保健、养老医疗、养老娱乐、养老地产、养老金融在内等多个细分行业，而在政策利好和需求扩大的双重刺激下，诸多养老产业相关概念备受资本关注，企业纷纷抢占“银发经济”蓝海市场。

从国际经验看，日本、欧盟等老龄化程度较高的国家和地区进入深度老龄化前后，都大力发展银发经济，形成新的内需消费动力。

未来，服务3~4亿老年人群体的银发经济有望成为推动中国经济高质量发展的新动力。从需求端看，老年群体规模的不断上升带来大量的照护服务和健康产品需求，养老观念、消费能力和意愿也将提升到新的高度。

从供给端看，银发经济相关产业规模不断提升，市场主体逐年增多，由养老服务、老年用品、养老金融、老年科技等共同构成的产业形态和结构日益清晰。通过建立系统性、整体性的产业发展政策，来推动银发经济健康稳步可持续发展，将向世界进一步展示14亿人口大国积极应对人口老龄化的信心和能力。

如今老年群体的价值追求愈发多元，“老有所乐”的维度也在不断破圈。与之相应，社会的“适老化”改革显然还需要加大力度、加快速度。既要着眼老年人的物质生活需求，从衣食住行等多方面建设老年友好型社会，同样不能忽略他们的精神需求。比如建立老年大学，组织志愿团队，开展社区活动，举办老年棋牌赛、夕阳红歌唱比赛等，拓宽老人接触社会的通道。最直接而温馨的，则是儿女要常回家看看。

欲了解更多关于银发经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》。

关键词： 人口老龄化 研究报告 市场运行