防疫边际优化，终端销售有望改善。2022年国内疫情多点频发导致服装零售表现不佳，目前全行业库存高企，近期国内疫情防控政策有所优化，后续服装零售有望逐步转好。

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2023中国服装零售行业整体态势与未来方向

近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。

服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

随着电商渠道兴起给国货品牌带来了弯道超车的机会，以及海外品牌本土化不足的弊端，海外时尚品牌在中国逐渐式微。在今年，国际品牌们更是颓势明显，Zara的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时撤回中国市场。

而留下的品牌也纷纷开始瘦身。就连ZARA、H&M、GAP这些头部品牌撤城闭店都是常见的事情。单单就在今年一季度，H&M就在中国关闭了40家门店。而GAP最新数据在中国只有110家门店，与巅峰期相比，门店数量缩水了一半，在今年11月份GAP的中国区业务甚至已经被宝尊电商收购。

与大部分海外品牌的落寞相比，优衣库在中国显得春风得意。

3000家店铺是优衣库在中国的“最低目标”。应该怎么理解柳井正的最低目标?当前优衣库在华门店总数只有900家，3000家店铺是当前门店数的3倍还多。

在华业绩优异，是优衣库门店扩张的底气。按照优衣库最新一季财报数据(今年6-8月)，优衣库大中华地区营收同比增长27%。要知道，同期国内服装零售额同比增速只有7.1%。

如果与海外服装品牌相比，优衣库的业绩更是独树一帜。H&M曾在2021年三季度和2022年一季度电话会议中，回答投资人提问时提到过中国区的业绩。该品牌在21年三季度，中国地区的销售额同比下滑40%，在今年一季度，销售额同比下降10%。

H&M在这两个季度的糟糕表现，固然有疫情的影响。但即使在同一时期，优衣库中国业务的营收也只是同比下降了1%。表现依然要明显好于H&M10%-40%的业绩下滑。

服装电商上市公司现状调研

近日，服装电商上市公司南极电商(002127.SZ)、酷特智能(300840.SZ)、戎美股份(301088.SZ)接连发布三季度财报，它们会有何表现?

南极电商三季度营收8.22亿元，净利润7411万元

10月28日，服装电商南极电商(002127)发布2022年三季报。截至本报告期末，公司营业总收入25.77亿元，同比下降7.14%，按本报告期单季度数据看，本季度营业总收入8.22亿元，同比下降26.12%。

截至本报告期末，公司归母净利润2.49亿元，同比下降38.27%。三季度，公司归母净利润7411.11万元，同比下降52.81%。

本次财报公布的各项数据指标表现一般。其中，毛利率16.45%，同比减24.81%，净利率9.73%，同比减33.09%，销售费用、管理费用、财务费用总计6917.69万元，三费占营收比2.68%，同比减41.77%，每股净资产2.01元，同比增2.91%，每股经营性现金流-0.04元，同比增63.24%，每股收益0.11元，同比减37.68%。

酷特智能三季度营收1.47 亿元，净利润1503万元

10月27日晚，酷特智能公布了 2022 年三季度财报，报告显示，公司主营收入4.52亿元，同比上升5.22%。其中2022年第三季度，公司单季度主营收入1.47 亿元，同比上升6.85%。

前三季度，公司归母净利润6084.47万元，同比上升46.01%;扣非净利润4763.21万元，同比上升59.31%。第三季度归母净利润1503.09万元，同比上升66.3%;单季度扣非净利润1176.83万元，同比上升114.79%。

酷特智能主营业务是个性化定制服装的生产与销售，并向国内相关传统制造企业提供数字化定制工厂的整体改造方案及技术咨询服务。2022 年 1 至 6 月份，公司营业收入构成为：纺织服装和服饰业占比 97.71%，防疫物资占比 1.58%，商务服务类占比 0.71%。

酷特智能在财报中表示，成绩背后得益于其在服装 C2M 产业互联网平台上持续深耕，以及依托数字化治理体系培育的极具竞争活力的企业文化。报告显示，酷特智能前三季度研发费用 2920.78 万元，同期增长 180.41%。

戎美股份三季度营收2.27亿元，净利润3678万元

10月27日，戎美股份发布2022年三季报，财报显示，前三季度公司主营收入6.14亿元(单位：人民币，下同)，同比上升 12.08%v;其中第三季度，公司单季度主营收入2.27亿元，同比上升72.17%。

前三季度，公司归母净利润1.12亿元，同比下降1.99%;扣非净利润1.02亿元，同比下降 4.81%;单季度归母净利润 3677.77 万元，同比上升 74.19%;单季度扣非净利润 3422.58 万元，同比上升 62.1%;负债率 4.29%，投资收益 2754.69 万元，财务费用 -570.88 万元，毛利率 41.45%。

三季度戎美股份毛利率 40.37%，同比减少5.67pct; 费控整体向好，期间费率同比减少6.22pct至 19.30%，归母净利率 16.17%，同比增加0.19pct。公司继续依托电子商务平台，打通产品企划、供应链管理和互联网零售各环节，提升客户服务能力，形成品牌心智。

服装电商增长如何维持?

三家服装电商上市公司三季报表现不一，数据有增有减。从营收上看，南极电商体量最大，三季度营收达8.224亿元，超酷特智能及戎美股份营收之和。不过，在三家上市公司中，南极电商是唯一营收增速为负的公司，可见大体量公司想要保持营收增长还是有挑战性的。

从营收增速上来看，戎美股份最高，达到72.17%。“淘系女装第一股”戎美股份还是有潜力的，自去年上市至今，戎美股份在淘宝平台积累的客户群体逐渐稳定，头部效应显现，虽营收体量不大，但增速惊人。

从净利润来看，三家服装电商都处于盈利状态，不过南极电商的净利润有所下滑，酷特智能和戎美股份都呈现增长态势。三季度，酷特智能在服装C2M产业互联网平台上持续深耕，其研发费用达到1007万元，为三家公司之最。

其C2M产业互联网平台目前在服装智能定制赛道已形成核心竞争力，顺应消费者主权时代的要求。戎美股份净利润增速最快，这与其自身品牌离不开关系。戎美股份产品主打性价比，在消费平替趋势下，能激活更多购买力，且其纯线上销售模式也能够缓冲未来潜在风险。

与线下销售渠道的传统服装企业相比，服装电商发展迅速，多平台布局也已成为趋势。尤其是在直播电商、内容电商兴起之后，“广撒网”更成为大势所趋。正如南极电商被外界所熟知的“卖吊牌”生意，使其知名度暴涨，其旗下的各类品牌在各大电商平台上销量均位于前列。

《2022-2027年中国服装零售行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 同比下降 南极电商 中国服装