热点!2022年牙刷行业竞争格局分析 2021年市场占比达到33.87%

牙刷是人们日常生活中的必需品,是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分。数据显示,2019-2021年,我国牙刷市场销售额持续下滑,从108.81亿元减少至96.6亿元。随着互联网及电商平台的的迅速发展,线上渠道的销售额快速增长,我国线上牙刷市场销售额占比从2019年的11.8%提升至2021年的17%。

牙刷是一种清洁用品,为手柄式刷子,用于在刷子上添加牙膏,然后反复刷洗牙齿各个部位,以保持口腔卫生。据记载,世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明,明孝宗发明的这种牙刷,使用野猪鬃作为牙刷毛,兽骨做牙刷柄,形成了一把简易的牙刷,用以清洁牙齿。

近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势,数据显示,2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元,同比增长4.56%。从细分产品结构上看,牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类,2021年的市场占比达到33.87%。


(资料图片仅供参考)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示:

电动牙刷在中国发展已有20余年。前有飞利浦、欧乐B等外资品牌一早入局,后有高露洁、舒克以及黑人等依靠自身对口腔护理领域的优势,进入电动牙刷赛道。2017年至2021年,我国电动牙刷呈现快速增长的态势,由2017年的43亿元增长至2021年的125亿元,预计2022年我国电动牙刷的市场规模将增长至185亿元。

2014年至2020年期间,牙刷企业注册量逐年递增,其中2016年增长速度为36.5%,达到历史峰值,之后增速放缓,截止至2020年,注册量达到1375家。数据显示,2019-2021年,我国牙刷市场销售额持续下滑,从108.81亿元减少至96.6亿元。

牙刷行业竞争格局分析2022

电动牙刷技术门槛低,多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成,结构简单,技术门槛较低,因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置,舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地,松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局,市场竞争较为激烈。

牙刷的市场集中度与牙膏相比,2019-2021年,牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右,行业集中度相对较低,竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看,黑人的市场份额一直排在首位,2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%,青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后,2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。

在低端市场,市面上充斥着大量山寨和质量缺陷的产品,1688平台上电动牙刷最低价仅为2.45元,此类产品用的往往是偏心轮电机,1688平台上偏心轮电机的批发价在2元左右。在中高端市场,电动牙刷的多数技术专利长期被外资品牌垄断,目前国产品牌突破电机技术的并不多,大多国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。部分拥有自研技术的品牌也是从代工起家,包括赛嘉(SEAGO)、罗曼(ROAMAN)等。因此,向金龙机电、德昌电机等国内微电机厂商直接采购或进行联合研发,成为很多品牌的选择。

更多牙刷市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

关键词: 电动牙刷 数据显示 市场规模