上海家化上半年净利润增长90.9%

上海家化发布2023年中报业绩。2023年上半年，公司营业收入36.29亿元，同比下降2.3%;净利润3亿元，同比上升90.90%，扣非净利润2.62亿元，同比上升30.72%。第二季度，营业收入同比提升3.26%，其中国内业务提升10.2%，护肤品类提升约27%。受高毛利护肤品类收入快速增长驱动，并且销售费用率、管理费用率稳中有降，上海家化净利润得到快速回升。

从统计局数据看，国内化妆品零售额在经历前六个月同比增长后，于7月出现同比下滑。潘秋生坦言，今年市场环境确实不像我们之前预期那么乐观。公司在继续推进中高端和功效性护肤两个领域的品牌重建之外，也会在下半年也会对大众护肤品牌比如美加净进行品牌升级。下半年力争实现国内业务双位数增长。

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根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国日化用品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

日化用品行业深度调研及发展趋势

近年来，随着人们生活水平的提高，对于日化用品的需求量不断增加，市场规模逐渐扩大。

日化行业的进入和退出门槛均较低，行业内竞争激烈，产品的市场“同类化”、“同质化”严重，整体利润率不高，地区产量分化比较明显，以华南、华东等地区产出比较集中。近年来，随着消费升级和消费者的卫生意识提升，日化成熟品类增长放缓，但家庭清洁、个人护理仍保持快速增长，随着行业监管持续规范化，日化行业将在激烈的变革中实现有序发展。

互联网时代背景下，快速消费品的渠道结构发生了巨大变革，线上渠道的占比保持高位增长，新兴电商社区平台给传统线下渠道带来一定冲击。

数据显示，2021 年中国日化行业销售规模达 2510 亿元，同比增长 4.24%，但行业整体增速不断放缓。主要受疫情影响，线下渠道销售受阻。加上创新品牌不断加入，行业整体集中度持续下降。同时，日化产品同质化严重，消费者缺乏品牌忠诚度。为应对市场和竞争挑战，日化企业们纷纷开启数字化转型，开始将重心转移至线上渠道，并开启精细化私域运营。

作为国内日化龙头企业立白，早就 2018 年就开启数字化改革，布局私域。借助微信生态打通线上线下，将小程序、社群、直播等渠道进行串联。截止 2022 年，立白已累计超 2000 万的私域会员。通过精准留存高价值用户，挖掘潜在用户，为企业找到了新的增长点。

日化用品行业市场投资

日化行业整体规模持续扩大，高端产品占有较高的利润率，行业内企业较多，国际品牌与本土品牌，传统品牌与新兴品牌在国内日化市场相互竞争。各细分领域发展不均衡，各企业在产品研发、品牌宣传、市场推广、渠道争夺等多方面竞争激烈。在日化用品行业中，中药功能细分市场比重上升，中药功效型产品具有较大的市场空间。国内品牌加强研发，提高产品品质，增强消费者使用体验，树立品牌形象，依然是相当长的一段时间内日化品行业的努力方向，也是行业内企业的机会所在。

中国的大日化市场是拥有14亿消费群体的庞大市场,在消费互联网格局已经形成,电商渠道、社交媒体崛起的时代背景下,网红经济、颜值经济蓬勃发展，一些知名品牌面临品牌老化、渠道升级的问题，中小企业也期待借助新赛道新玩法实现弯道超车。

伴随我国经济发展，消费者“进阶”，90后、00后消费人群入场，成为日化等快消品的核心用户群体之一。日化行业与人们的健康生活密切相关。中国的日化用品消费在逐年递增，健康消费理念需要引导，助力中国消费品行业的高质量发展。

今年上半年，我国化妆品零售总额达到2071亿元，同比增长8.6%。梳理2014年~2023年上半年数据可以发现，今年上半年化妆品零售总额首次突破2000亿元大关，达到历史最高水平，且8.6%的增幅跑赢了大盘。

我国经济运行呈现恢复向好态势。今年上半年，我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，比去年全年贡献率明显提升，为推动经济恢复向好发挥了重要作用。

日化用品行业报告对中国日化用品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了日化用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多日化用品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国日化用品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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