2023互联网家装的现状与行业的发展方向

五一黄金周旅游市场的火爆体现出中国经济的强劲活力，这种消费热潮也将传导到家居生活类消费。618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP，是全年最重要的营销活动。此次大促，红星美凯龙调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与，还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。618的销售爆发，关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外，所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力，落地符合当地特色的营销活动，吸引线上线下客流到店。

(相关资料图)

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看，市场正在快速企稳回暖，但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求，加上品牌营销力度加码，618有望点燃消费热情，创造上半年消费小高峰。

另外，他提到，当前市场家居电器一体化已经从趋势变成了主流。电器品类在传统KA渠道的占比逐渐减少，而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场，正吸引越来越多电器品牌入驻。M+高端设计中心的加入，以设计串联包括电器、建材、家具在内的整个家装消费链条，进一步增强红星美凯龙提供一揽子空间解决方案的能力。618大促在天猫的流量赋能之下，“同城双场景直播”将继续放大红星美凯龙的场景能力、方案能力，触达更多消费者，助力销售爆发。

淘宝天猫家装家居总经理恩重表示，从大环境来看，今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618作为起点，下半年将会有很好的复苏，在消费复苏的爆发点里。

业内专家指出，此次618意义深远，一方面，线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业，亟需交出一份完美的答卷;另一方面这也是从货品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证，转化结果或将改变整个家装家居行业的发展方向。

二手房及存量房市场将成装企第二增长曲线

当下二手房及存量房的改造，为家装行业带来了新的机遇。二手房及存量房的市场，将是家装及建材企业的二次增长曲线。装企需打通流量入口，制定针对性的营销策略，营销逻辑要从卖产品到卖整体解决方案，才能在变化的市场中增强竞争力。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国互联网家装行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

AIGC基本就改变了游戏规则。就像AI绘画打破了画家与小白的界限，AI设计也让普通人可以在设计这个细分的垂直领域大展身手。

据晨羽AI的Jcolor介绍，在实际场景里，设计师用AIGC做概念设计图，在与消费者沟通时，双方能高效完成装修方案的沟通，AIGC堪称“营销利器”。

在中国，家装设计领域有两个“巨头”，一个是三维家，另一个是酷家乐，他们对AI技术的敏感性其实超越公众想象。比如酷家乐就高调成立了AIGC实验室，研究包括家居家装、商业空间、地产建筑等全空间领域的AI设计生成。三维家也是如此，据其3D产品总监曹健介绍，他们从2018年就开始引入AI技术来赋能家居家装设计，积累了丰富的经验和数据，目前也推出了多个AI相关的应用。

我们发现，设计的商业模式清晰，效果立竿见影，是典型的流量型入口。这使得近期出现了不少相关应用。这给人一种感觉，AIGC和大模型技术让整个家居行业卷起来了。

垂直领域率先发力，家装设计领域会诞生自己的“标志性”大模型吗?

ChatGPT掀起了AI大模型技术的浪潮，不管是海外还是国内互联网巨头，纷纷入局通用大模型赛道。但从过去半年的落地情况看，垂直领域的中小模型反而可能“后发先至”。

通用大模型类应用固然很神，小红书大量设计类内容出自Midjourney，但真要落地生产，它就歇菜了。

像三维家、酷家乐这类家装设计软件，它往往是生成一个3D空间方案，分两块内容，一块是经过渲染的，极具真实感的位图，可以给消费者观看。另一块是对应的3D矢量图，拥有丰富的材质、尺寸等数据，用于对接到生产端进行生产。正是这些矢量数据，包括定制柜子等最终产品可以在消费者家里严丝合缝的组装起来，实现“所见即所得”。

目前AIGC缺少的显然就是矢量数据。如何克服AI设计与生产之间的“鸿沟”?曹健告诉巴比特，这是他们目前正在努力的一个方向。这里面有什么挑战吗?曹健认为难度在于对行业的理解与沉淀，对新技术的重视投入。

今天，如果把家装行业积累的海量数据喂给大模型，然后训练出垂直领域的行业模型，使得这个模型做出来的图跟此前的方案一样与矢量数据一一对应，就可以实现普通消费者变成设计师的神奇效果：不仅美学上有保障，还能落地生产。

很有意思的一点在于，这个事情chatGPT做不了，互联网巨头可能也没这个能力。据悉，三维家拥有16.3亿+的设计方案库，覆盖全国2800万+小区的户型数据，如此庞大且真实的矢量数据集让行业的大模型落地应用成为可能。不仅仅是数据，对于行业上下游的理解也是横亘在其它创业者面前的巨大鸿沟，很难逾越。而且，三维家认为，与走红全球的通用大模型相比，这种垂类 3D 大模型兼顾了数据的安全可控，具有通用大模型无法渗透的优势。

实际上，三维家的速度很快，通过自研和合作不断探索AIGC落地家装设计行业的可能性。

5月22日，其Ai Design升级上线，据其介绍，利用户型识别、家具识别、智能布置等AI技术，就能解决AI绘画最难把控的开盲盒难题，实现AI创作有迹可循，创意可控。

5月15日，三维家与无界AI达成战略合作，以期共同将AIGC 技术应用于家装设计行业，通过无界AI的算法技术，共同探索、打造属于家装设计行业的超级大模型。

现在的问题或许在于，不是AIGC什么时候赋能家装设计，而是我们距离设计类软件的终局还有多远。

《2023-2028年中国互联网家装行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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