2023化妆品市场现状及前景分析

化妆品产业是满足人民美好生活需求的美丽产业、科技产业、健康产业、时尚产业，市场需求大。在政策引导和行业企业的自身努力下，行业规模稳步扩大，不少品牌企业依托技术沉淀、创新产品和营销走向国际市场。

国家统计局公布一季度数据，2023年1-3月化妆品零售总额达到1043亿元，同比增长5.9%，化妆品市场回暖趋势清晰。

(资料图)

春江水暖鸭先知。在中国市场占据份额前三的化妆品外资巨头分别是欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛。2023年以来，三大巨头的高层先后来华，或签订合作协议，或进行新业态投资，再次向外释放中国市场的重要性。

化妆品是指能改变人的外表和内在气质，给人以美的感受的产品，是一种能满足人类生理、心理、社会等方面的物质文化需求、服务于人类身心健康和生活品质提高的产品。化妆品主要分为护肤类、香水类及美容工具类等。随着中国经济持续快速增长以及居民消费水平不断提高，化妆品行业迅速发展。

化妆品行业竞争激烈品牌众多，不仅有国内的国际品牌竞争更加的激烈。尽管目前化妆品市场规模已经很大，但是从长期的发展看来还有很大的发展空间。

预计2023年我国化妆品市场规模将达3215亿元。随着我国化妆品行业消费群体及需求的增长，预计未来市场规模将持续增加。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

化妆品行业是消费市场的灯塔行业，也是最具消费活力的市场之一。如今，随着经济社会的发展和消费观念的变迁和突破，化妆品消费理念逐渐增强，美丽经济获得更多关注，时尚领域变得更加多元和包容。用美妆诠释个性表达，从“千人一面”到“千人千面”，男性和银发族也不再是边缘的时尚消费群体，正在走向时尚镁光灯的中心。

得力于互联网的蓬勃发展，中国已经养成一个追求先进数字体验而有关技术至为娴熟的消费群。在这样的背景下，为满足中国消费者对数字体验日益提高的需求，包括化妆品在内的许多行业均面对着进行数字化转型的挑战。数字化转型旨在对行业的整个供应链进行转型，从上游产品生产、中游品牌建设到下游销售。具体实行措施包括但不限于灵活采购、精准生产、数字化运营、个性化推广等，从而实现企业内部降本增效和提升消费者体验两大核心目的。

作为全球第二大化妆品消费市场，中国的化妆品市场规模年均增速持续保持在10%以上，且中国化妆品进口保持强劲增长、整体进口单位货值较高，显示出旺盛的市场需求和巨大的市场潜力。

随着疫情影响消退、人民生活恢复正常化，经济逐渐修复，2023 年以来化妆品行业整体逐步回暖;中长期来看，中国化妆品人均消费额仍有较大提升空间，在行业监管趋严背景下，多项化妆品相关法规发布，行业洗牌过程中合规化妆品龙头公司受益。

近年来，越来越多的中国美妆品牌走上国际舞台，拓展更为广阔的增量市场。但面对与国际知名品牌之间存在的产品研发和市场营销等差距，中国化妆品产业要实现弯道超车，仍需注重产品创新与品牌塑造，在需求创造、趋势引领等方面做强产品力，提升国际影响力。

由于中国化妆品产业起步较晚，整体而言，行业处于发展的初级水平，企业综合实力不强，质量品牌认可度不高，中高端产品主要依赖进口，化妆品出口的自有品牌较少、附加值不高。要在激烈的市场竞争中实现破局发展，不仅需要国家政策的引导和支持，也需要企业以创新产品和利用新渠道制胜，提升中国化妆品的国际影响力。

中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长。未来，随着国货热潮退减，彩妆行 业仍需回归产品本质，品牌、产品质量、产品功效、营销创新等方向，是本土品 牌出圈后持续健康发展的关键。

长期来看，监管新规有利于行业经营及竞争的规范化，为行业中优质企业的健康成长创造良好的环境。对于研发投入更大、成本控制更强的化妆品企业，有望分享政策红利，成长为具备多重优势的市场势力。随着监管不断完善，市场机制下的优胜劣汰，国内化妆品企业的综合素质和产品竞争力将不断增强，长期将有利化妆品行业健康发展。

欲了解更多关于化妆品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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