全球速递!2023年中国自媒体行业发展前景预测
自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程,2016年自媒体行业受到资本市场强势关注,进入高速发展阶段。在新媒体营销时代,消费者的消费决策链路变短,其中以内容营销为核心的种草环节变得非常关键,既需要能够创作符合品牌调性的内容,也需要能够将内容精准投放给品牌的目标客户。这种创意营销内容开始逐渐产品化,而新媒体营销时代这种创意内容一般由两方生产,一类是广告代理公司,包括传统的4A公司以及新媒体营销公司;第二类是KOL本身或MCN机构。
(相关资料图)
随着中国互联网的不断普及,中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟,甚至开始出现了无限流量,用网门槛不断降低的同时,互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时,移动端用户不断增加,甚至成为PC端用户的2倍之多,人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加,从碎片化阅读到短视频观看,中国的自媒体也飞速发展起来。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国自媒体行业深度分析及发展前景预测报告》显示:
自媒体已逐渐成为一种非主流媒体的传播形态,从传播学的角度看,该形态实现了从“公共媒体”向“草根媒体”的转型,随着新一代科学技术的发展应用,未来自媒体无论是在数量上还是在内容、方法、深度上都会更加丰富和多元化。从自媒体出现到现在,其已经历了较长一段时间的“野蛮生长”期,随着司法、行政以及微信公众号等主流平台治理力度的强化,正版化与合规运营已经成为自媒体商业化的主旋律。
按表现方式来分类,自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。其中,图文自媒体仍为主流表现形式市场占比约为76%左右,由于图文内容的实用性、适应性都更广,准入门槛更低,不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求,因此,目前图文自媒体的数量占比仍为最高。
从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线,自媒体完成了原始的积累,2011年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2014年以来,自媒体行业迎来爆发式增长,微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下,各大视频网站相继推出自媒体视频节目,视频自媒体将成为下一个行业热点。2014年8月,国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。
现如今,自媒体开始进入资本时代,大额的投融资案例频出,这也说明自媒体将进入行业整合的过程,目前数以千万的自媒体中,缺乏核心竞争力,用户粘性低,无法提供持续的优质内容的自媒体将消失,而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。
2023年中国自媒体行业发展前景预测
当前,自媒体是少有的可以零成本创业的选择之一,由此也吸引了大批作者上线,而平台要有足够多的优质作者才能吸引更多受众,接下来的便是优胜劣汰。自媒体行业采取团队化运营的方式,可以为后期的商业化提供各种组织接口,因此当前自媒体的组织形态是正在朝着公司化的方向转变,而且一些头部自媒体将会加大从传统媒体引进人才的力度,以此来壮大其内容生产的实力。如今,短视频+电商已经成为发展的一个必然趋势。在短视频电商营销中,做到“投用户之所好”,以用户关注内容为核心进行节目内容生产,才能在驱动用户的同时,提高营销的成功率。
自媒体行业的发展异常迅猛,越来越多的普通人加入到自媒体的大军。现在的自媒体行业早已不是单兵作战的年代,可以说,目前98%的网络红人,大V的背后都有一系列的团队,从内容选题、标题、或者是短视频的情景、故事、剪辑、妆造等等,都有团队精心挑选。整体上,自媒体的快速发展无疑是自由职业者的最爱,比如美食、摄影、教育、幽默等各个版块只要你能拿得出不错的内容,就可以通过自媒体的方式,以网络传播促成放大效应;同时,在这个过程中,也是一个直接创造收益的过程,比如流量费、广告费、带货费、分销费等等。
自媒体行业迎来爆发式增长,微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下,各大视频网站相继推出自媒体视频节目,视频自媒体将成为下一个行业热点。2014年8月,国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。
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