中国文旅市场逐渐升温 2023文化旅游市场发展趋势分析-焦点观察

中国文旅市场逐渐升温

“科技+文旅”的深度融合已成为中国文旅行业发展的新趋势,不仅助力旅游资源“活”起来,也带动人气“火”起来。

文化和旅游部21日公布最新数据显示,2023年一季度,国内旅游总人次12.16亿,比上年同期增加3.86亿,同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元,比上年增加0.53万亿元,增长69.5%。


(相关资料图)

今年以来,民航运输显著恢复,亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。在去哪儿平台上,一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上,热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

“五一”临近,全国各地争相“放大招”,推出景区门票、旅游线路、住宿餐饮等旅游消费优惠活动,全面发力助推旅游业加速复苏。日前,大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动,活动持续至4月29日,共发放400万元文旅消费券。贵州近期推出2023年多彩贵州春季旅游“四减半”优惠活动,即景区门票减半、住宿价格减半、高速公路通行费减半、旅游商品价格减半等优惠。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

人间烟火气,是最动人的经济图景。旅游业具有“一业兴、百业旺”的综合带动作用,是引领消费复苏和内需繁荣的重要力量之一。

疫情管控放开,行业出现转机。“二十条”、“新十条”、“乙类乙管”等国家疫情防控 政策出台后,文化和旅游部依据国家政策对应调整旅游景区、旅行社等线下文旅活动的 防控措施,不再要求游客提供核酸阴性证明、查验健康码、开展落地检,为各地游客量 回升提供保障。

2023 年春节文旅迎来热潮,释放积极信号。作为疫情过峰后的第一个长假,春节期 间文旅消费迎来一波热潮。根据文旅部数据,2023 年春节假期国内旅游人次达 3.08 亿 (YoY+23.1%),恢复至 2019 年同期 88.6%;旅游收入 3,758 亿元(YoY+30%),恢复 至 2019 年同期 73.1%。国内景区再现爆满的场景,一线景区接待游客普遍超预期,张家 界旗下景区及交通工具/黄山景区/峨眉山景区/玉龙雪山景区/天目湖景区的客流恢复程度 分别约为 2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%,文旅市场加速回暖。

文旅产业有望成为促消费的重要切入点。文旅行业市场需求大、对当地经济有明显 溢出作用、能够拉动就业增长,同时又在疫情中受损严重,文旅部数据显示 2019 年旅游 业直接、间接就业人数占总就业 10.3%,GDP 综合贡献占当年 GDP 11.1%,有望成为促 消费的重要抓手。

2023文化旅游市场发展趋势分析

中国旅游研究院近期发布《中国旅游经济蓝皮书(NO.15)》,预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次,同比增长73%。全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次,同比翻一番。

在文旅产业复苏过程中,也存在着一定的困难和问题。第一,文旅产业复苏需要一定的周期。疫情导致文旅产业面临系统性重构,人才、市场、业态等各方面都发生了变化,产业体系修复、产业链条重建不可能一蹴而就。第二,市场消费需求尚不稳定。元旦、春节的短期补偿性消费需求对旅游产业恢复起到一定作用,但在疫情防控政策调整后一定时期内,居民对经济前景、职业规划的危机感依然存在,对文旅类非刚性消费保持审慎态度,旅游市场活力还需持续激发。第三,投资收缩,项目落地难。

中国旅游协会会长段强表示,旅游业的格局已发生根本性改变,体现出新时代的特征,多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。

一个数字文旅的新时代正在加速形成,未来中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由‘单一’向‘多元化’的转变等大趋势。

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