数字纪念品不仅是文化旅游的衍生产品，更是用数字化技术将商品传播给大众，这也是文物背后历史文化以更年轻的体验方式传递出来，是数字文化新业态的表现。

外出旅游，人们都喜欢在饱览美景之余带回一些纪念品，或自己收藏，或馈赠亲友。随着中国旅游市场规模日益增大，旅游纪念品行业市场需求也同样旺盛。尽管我国旅游纪念品市场需求量旺盛，但总体上仍旧有缺乏创意、同质化的问题。旅游纪念品之所以同质化严重，一方面是由于有关部门缺乏把创意转为产品的产业链支持;另一方面是由于政府缺乏对旅游纪念品这一行业的指导保护政策，创意难、仿造易的现状使创意设计者的收益难得到保证，这在一定程度上会打击他们的创作积极性。我国旅游纪念品低端化、地摊化的现象仍然存在。

(相关资料图)

2023年旅游纪念品市场投资前景分析 旅游纪念品市场投资分析

数据显示，目前发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%之间，而我国旅游购物占旅游收入的比例还不到40%。由此可见，旅游纪念品亟需加快提质升级。

随着我国旅游行业的发展，市民对于旅游的意愿在不断加强，温泉旅游市场需求将会扩大。中国旅游也越来越受到国家重视，各地对于旅游的相关政策在陆续出台旅游质量是旅游业作为现代服务业的内在属性，是企业的核心竞争力，是衡量行业发展水平的重要指标。目前中国经济发展趋势和近年来中国旅游业的发展情况，预计旅游业的未来将继续稳步增长。2023年，旅游收入将会发展为71267.9亿元，2023年将会达到73亿人次。

专家表示，旅游景区纪念品低质化、同质化的现象，根源于相关产业创意不足，以及对创意缺乏保护，而消费者对低价商品的追逐，也促成了该产业的现状。

如今，随着旅游市场消费升级趋势明显，人们对旅游纪念品提升品质、凸显特色、彰显文化品位的期许也愈加强烈。事实上，各地旅游纪念品同质化、低端化的情况不仅伤害了游客的旅游体验和满意度，也直接影响到旅游经济的健康发展——有数据显示，目前发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%之间，而我国旅游购物占旅游收入的比例还不到40%。由此可见，旅游纪念品亟需加快提质升级。

据中研普华研究报告《2022-2027年旅游纪念品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

伴随着旅游业复苏，各地景区游客数再创新高的同时，也加速了文创产品在品种及玩法上的迭代。如今的旅游纪念品，正在跳出上一波纸胶带、手机壳的义乌小百货模式。2021年以来，牡丹江市大力推进绿色食品标准化生产基地建设，农产品加工企业积极抢抓第四届全省旅发大会在牡丹江市召开的机遇，将绿色食品小包装、礼品化，为外地游客提供快递服务，进一步增强了雪城特色旅游纪念品的市场竞争力。

区块链技术正走向文旅内容产业深处，逐渐形成区块链数字文旅中国优势，可以预见文旅场景将会出现越来越多的数字纪念品、旅游IP等内容，区块链数字化文旅应用场景也会不断地提高。数字伴手礼也为文旅行业在景区纪念品方向提供了新思路。当纪念品被数字化之后，游客就能将数字化内容带回在家中进行延展性的体验和观赏，有效保护文创纪念品数字版权的同时，让更多文旅爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字纪念品。

旅游纪念品的提质升级可以有效提升并改善一个地方的旅游形象，但这个过程不是一蹴而就的。各地政府和景区要加快完善对旅游纪念品这一行业的指导意见和保护政策，鼓励创新，打击“山寨”，推动本地特色旅游纪念品的设计、生产和销售在良性发展轨道上有序前行。

随着旅游市场消费升级趋势明显，人们对旅游纪念品提升品质、凸显特色、彰显文化品位的期许也愈加强烈。事实上，各地旅游纪念品同质化、低端化的情况不仅伤害了游客的旅游体验和满意度，也直接影响到旅游经济的健康发展——有数据显示，目前发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%之间，而我国旅游购物占旅游收入的比例还不到40%。由此可见，旅游纪念品亟需加快提质升级。

欲了解更多行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年旅游纪念品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

关键词： 旅游纪念品市场 旅游购物 发达国家