当前视讯!中国跨境电商企业战略布局 阿里巴巴海外电商增速强劲

2022年中国跨境电商融资总额62亿元,同比下降70.15%,仅为2021年融资总额的三成,也创五年来最低。对比来看,2018年我国跨境电商融资额约100.7亿元,同比增长339.54%,2019年巅峰时期融资总额一度高达230.8亿元,同比增长129.19%。

中国跨境电商企业战略布局


(相关资料图)

一方面,无论是亚马逊封号潮事件,还是疫情冲击消费力、通货膨胀、汇率波动、国际物流等压力和困境等系列叠加因素,都让跨境电商企业近两年面临不确定性因素增加,很多企业开始重新思考战略布局。

另一方面,以SHEIN、阿里速卖通、拼多多旗下的Temu和Tiktok为代表的“跨境电商新出海四小龙”迅速崛起,这些企业在海外“大杀四方”之时,卖家有更多渠道选择,也可以平摊风险。此外,以东南亚、拉美为代表的区域,正成为新的“掘金”之地,跨境电商蓝海市场还在不断涌现。

比起国内电商,跨境电商的供应链链条涉及采购供应、物流配送、报关清关、电子支付、售后服务等多个环节。其中,供应链和物流又是重中之重。

以物流为例,数据显示,跨境电商物流费用在整个跨境电商的成本通常占到交易额的20%-30%,而国内电商物流成本率仅在5%以内。

有观点认为,跨境电商的竞争已经从销售转移到供应链的较量。在供应链环节重,采购流程中的需求洞察、成本控制等关键要素正变得困难,同时受时效性、安全性和合规性多种因素影响,跨境电商供应链的协同与整合变得尤为重要。

而大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术快速发展,也正全面渗透跨境电商产业各个环节,成为推动行业迭代创新的重要驱动力。

阿里巴巴海外电商增速强劲

2月23日晚,阿里巴巴集团公布2023财年第三季度(自然年2022年第四季度)业绩。该季度收入同比增长2%至2477.56亿元,经调整EBITA同比增长16%,非美国公认会计准则下净利润同比增长12%。

总体来看,第三财季阿里的海外电商数字商业板块、菜鸟以及本地生活板块的收入增长,抵消了核心电商业务中国数字商业板块的收入下降。

国家统计局数据显示,去年10至12月国内社会消费品零售额增速依次为-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消费疲软和疫情等因素影响,淘宝天猫等消费业务短期承压。

具体到业务层面,该季度阿里中国数字商业板块实现收入1699.86亿元,同比下降1%。淘宝天猫线上实物GMV(剔除未支付订单)同比单位数下降。阿里在财报中解释称,主要下降原因包括时尚、配饰类目的需求疲软,但医疗保健、宠物护理和生鲜产品的增长以及消费电子类目的降幅减小,部分抵消了GMV的下降。

阿里最为核心的“客户管理”收入在本季度仅为913.44亿元,同比上一年的1000.89亿元直接减少了9%,即87.45亿元。

中国核心商业板块中,直营业务10%的幅度增长支撑了板块收入的稳定。在第三季度国内疫情反复的情况下,依靠强履约服务,阿里巴巴第三财季自营和其他收入同比增长10%,其中盒马和阿里健康为主要驱动力。盒马季度内实现双位数同店销售增长,并同比大幅减少了亏损。

截至去年12月31日,在淘宝和天猫消费超过1万元的消费者数维持在约1.24亿,并有98%的留存率。

第三财季,在淘宝和淘特上M2C商品产生的支付GMV同比增长超过35%,淘菜菜继续推动杂货和生鲜产品的品类渗透。此外,淘特和淘菜菜通过优化用户获取和提高整体运营效率,继续减少亏损。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示:

海外电商业务率先迎来复苏周期

受双11、世界杯、黑色星期五等多重海外消费旺季叠加因素带动,第三财季阿里海外数字商业板块实现收入194.65亿元,同比增长幅度达到18%。

得益于土耳其电商Trendyol的增长,带动了阿里国际零售业务整体订单量同比增长3%、收入同比增长26%。此外,本季度Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%,Lazada在东南亚的订单增长正在恢复,实现同比小幅回升。

在菜鸟的支持下,速卖通在海外持续改善跨境配送交付时效,菜鸟有5个新海外分拣中心投入服务,总数增至15个。去年12月,阿里在西班牙上线了新电商平台Miravia,速卖通还上线了“全托管”新业务。

本地生活服务板块在第三财季实现收入131.64亿元,同比增长6%。其中,饿了么持续实现正GMV增长、每笔订单的单位经济效益持续为正数,阿里本地生活服务的亏损也在加速收窄,同比上一年度同期,板块亏损大幅缩减近4成。疫情期间不断上升的杂货和药物需求,让饿了么非餐订单实现强劲增长,带动了整体平均订单金额上升。

2022年全国网上零售额13.79万亿元,同比增长4%。其中,实物商品网上零售额11.96万亿元,同比增长6.2%。

2022年1-12月,社会消费品零售总额439733亿元,同比下降0.2%。其中,除汽车以外的消费品零售额393961亿元,下降0.4%。按经营单位所在地分,2022年城镇消费品零售额380448亿元,比上年下降0.3%;乡村消费品零售额59285亿元,与上年基本持平。按消费类型分,2022年商品零售395792亿元,比上年增长0.5%;餐饮收入43941亿元,比上年下降6.3%。

去年全国网上零售额同比增长4%

2022年,我国网络零售市场总体稳步增长。2022年全国网上零售额13.79万亿元,同比增长4%。其中,实物商品网上零售额11.96万亿元,同比增长6.2%,占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

商务大数据对重点电商平台监测显示,2022年网络零售市场部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中,8类商品销售额增速超过两位数。其中,金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

从地区来看,东北和中部地区网络零售增速较快。2022年,东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%,比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

过去一年,电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次,直播商品超9500万个,活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大,覆盖更多应用场景,加速万物到家。

同时,农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元,同比增长3.6%。其中,农村实物商品网络零售额1.99万亿元,同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元,同比增长9.2%,增速较2021年提升6.4个百分点。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词: 同比增长 阿里巴巴 本地生活