全球动态:洗护用品行业前景如何?洗护用品行业市场现状分析2023

近年来,随着我国经济的不断发展,居民生活水平的不断提高,人们生活水平的不断提高,洗护用品变成了不可或缺的日常用品,加上近年来电商行业的兴起,我国电商的飞速崛起进一步带动了洗护用品行业的发展,我国洗护用品行业规模迅速扩大。

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品,为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动,在不同的市场分部,消费者追求不同的功能性产品,如预防脱发与头皮护理。


(资料图)

衣物清洁护理市场作为家庭清洁护理行业最大的细分市场,未来发展空间巨大。对标日本、美国等国家,洗衣液/浓缩洗衣液渗透率将不断提高,逐渐取代洗衣粉成为主流。

清洁洗护产品是每家每户必备的消费品,具有产品价格低、购买频率高、配方易操作等特点,在众多头部品牌竞争环境下,行业已趋于成熟。

全球护理市场的扩大也反映了高端护理行业的稳定发展。传统的基础清洁洗涤产品价格便宜,功能单一。随着生活品质的提升,更多消费者开始关注洗护产品的包装设计和功能多样化,期待奢华细分技术的洗护体验。所以高端洗护市场还有很大的优化空间,可以满足不同消费者的需求。

洗护用品行业相关政策

近些年,为加强洗护用品规范管理,我国各部门纷纷出台了一系列政策,如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,提到产品品牌培育:加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

与此同时,各省市积极响应国家号召,陆续发布了一系列政策加强洗护用品的发展,如广西发布《关于同意建立广西油茶产业发展工作联席会议制度的批复(桂政函〔2019〕16号)》提到,加快化妆品用油、医药用油、洗护用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列产品的研发和生产,延长油茶产业链,提升油茶产品精深加工水平。

洗护用品行业市场现状分析

随着经济的高速发展,洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等,并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面,沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求,洗护品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元,刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。

当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流,儿童洗护市场也迎来一波消费升级:她们在儿童洗护消费需求日益精细,更愿意尝试新理念的海外专业品牌,儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

据中研产业研究院《2022-2027年中国洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析:

近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额,进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示,2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨,同比下降20.8%,进口金额为20.22亿美元,同比下降18.7%,2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨,同比增长1.2%,出口金额为5.35亿美元,同比增长5.9%。

2022年1-9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为318639吨,进口金额为169.48亿美元,出口数量为783766吨,出口金额为43.22亿美元。

全球护理市场的扩大也反映了高端护理行业的稳定发展。传统的基础清洁洗涤产品价格便宜,功能单一。随着生活品质的提升,更多消费者开始关注洗护产品的包装设计和功能多样化,期待奢华细分技术的洗护体验。所以高端洗护市场还有很大的优化空间,可以满足不同消费者的需求。

巨大的市场当然会吸引很多玩家。据业内人士透露,日化行业供水很深,市面上有近两万个母婴品牌。随着成人化妆品品牌的加入,市场显得凌乱。如果有一个规范来约束市场,对洗护行业来说是好事。对于消费者来说,可供选择的品牌会更少,但可供选择的品牌会更多。

从品牌布局来看,主导品牌整体集中度略有下降,市场持续吸引新品牌,尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、姿源、科诺、王霸等位居洗护用品行业头部的国产品牌外,Spes、欢喜等一些新型洗护品牌也相继进入新兴消费群体。通过更高的产品附加值,更高的价值和性价比,不断扩大市场份额,成为洗护市场的新亮点。

报告对我国洗护用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外洗护用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了洗护用品行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于洗护用品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值,对于研究我国洗护用品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

想要了解更多洗护用品行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》

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