白酒将迎来传统销售旺季

(资料图)

2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季。有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。

相关统计数据显示，今年1-10月份，全国规上白酒企业总产量完成543万千升，同比下降2.45%;实现销售收入5343亿元，同比增长13.66%;实现利润1853亿元，同比增长38.38%。中国酒业协会理事长宋书玉总结道：行业利润增速大于收入增速，收入增速与产量增幅形成反比，中国酒业仍然延续了结构性繁荣。

据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，我国的白酒产业基本形成了以遵义、宜宾、宿迁、泸州、吕梁、亳州六大核心产区为主的产业结构，六大产区白酒销量占据白酒产业的半壁江山，利润占比达到80%以上。

白酒行业现状分析 预测白酒行业未来发展趋势

行业分化加速、市场向头部集中,是2022年白酒行业的最大变化之一。对酒企而言,控量保价、渠道变革和挖掘增量市场,成为主要的调整动作。

11月，三部门联合印发的《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》提出了深挖市场潜能扩大消费需求、促进消费品行业稳定恢复的具体要求，各地经济与消费提振工作正稳步推进。宏观调控的利好信号一经释放，便被资本市场迅速捕捉、作出反应。12月以来，白酒板块持续走高，成为资本热点，其中五粮液居白酒股涨幅前列。这凸显了传统白酒行业的韧性与高景气度预期，展现了白酒穿越经济波动周期、跳出兴衰周期律的能力。

中国白酒企业目前有几万家，但能称得上规模的仅有2000家，白酒产能过剩是不争的事实。

中国白酒行业品牌纷杂，其中高端品牌以茅台、五粮液、梦之蓝、金沙摘要等为代表切分市场。数据显示，白酒最欢迎区域主要分布在山东、内蒙古、黑龙江、河南等地，另外喜好口味主要以酱香型、浓香型为主，白酒消费者以中老年人群居多。

业内人士表示，目前我国白酒行业面临“由量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点”成为主流消费心理。行业集中度不断提升，品牌化、品质化发展趋势愈加明显。

总体来看，我国白酒行业发展特点鲜明，规模以上企业数量逐年减少，行业集中趋势明显，产销量基本呈现逐年下降趋势，体现了市场供需关系和消费需求变化。

报告预测,在未来五年,酱香型白酒产能将突破80万千升,销售收入将突破3000亿,酱香型白酒在白酒行业中占比将不断增加, 预计5年后达到35%左右。

总体来看，我国白酒行业发展特点鲜明，规模以上企业数量逐年减少，行业集中趋势明显，产销量基本呈现逐年下降趋势，体现了市场供需关系和消费需求变化。

即将到来的春节，正是白酒最重要的消费场景之一。春节作为白酒传统消费旺季，往往为全年的销售基础起到奠基作用，因而受到酒企的极度重视，纷纷积极备战旺季销售，力争新春“开门红”。

据中研普华研究报告《2022年版白酒产业规划专项研究报告》数据显示

白酒行业发展现状分析

1、中国白酒行业销售收入

图表：2019-2021年中国规模以上白酒企业销售收入

数据来源：中研普华

2019-2021年中国规模以上白酒企业销售收入由5617.82亿元上升到6033亿元。

2、中国白酒制造行业资产总计

图表：2019-2021年中国规模以上白酒行业资产总计

数据来源：中研普华

欲了解更多关于白酒行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022年版白酒产业规划专项研究报告》。

关键词： 销售收入 发展趋势 行业发展