漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses)，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。

2000多年前，我国古人就已经意识到养护牙齿的重要性，采用各种牙齿清洁法去养护牙齿。但受限于科学技术和社会发展水平的落后，所使用的清洁口腔的办法只有“漱口”这一招。

进入21世纪，随着时代的发展，漱口水开始了华丽转身，各种配方的漱口水纷纷登陆市场。除了保护牙齿外，漱口水更是与口臭和都市爱情挂上了钩，频繁地出现在国人的视线当中，成为90后最欢迎的产品之一。

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根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国漱口水行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

口腔健康对于全身健康有着很重要的影响，口腔中的感染和炎症因子不要说影响牙齿的健康，更可导致或加剧心脑血管病、糖尿病等慢性病，危害全身健康，影响生命质量。

漱口水最大的作用就是在有效刷牙的基础上，能够可以深入到口腔各个部位很好的控制细菌和菌斑，清除口腔异味，还可以预防减少牙结石和牙垢的堆积。漱即时清新口气需求增长，品牌们不再将漱口水局限于家庭洗漱台这一生活场景，而是将其延伸至聚会、差旅、办公等新场景，甚至有品牌依据早、中、晚不同的使用场景来设计产品，让消费者随时随地保持口气清新。

漱口水行业发展潜力

根据CBNData《白皮书》显示，我国口腔患者人数逐年增长，口腔问题已成为国民一大健康困扰。根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，居民口腔健康知识知晓率为60.1%， 84.9%的人对口腔保健持积极态度。随着口腔健康政策的推动，与国民口腔保健心智的加强，我国的口腔护理行业规模也持续提升。相较韩国、美国、日本等国家，我国的人均口腔消费支出较低，但增速尤其突出，呈现出巨大的消费增长潜力。

就口腔护理的具体需求与细分品类而言，清新口气、美白、去黄成为消费者最关注的口腔护理功效，电动牙刷与牙膏是消费规模占比较高的核心品类，而水牙线、漱口水等更为进阶的口腔护理产品呈现出较高的消费增速，成为行业的趋势品类。

018-2019年漱口水品类市场同比增长30%;某电商平台，2020年漱口水销售额同比增速超过85%，销售额超过10亿元。2020年中国漱口水的用户规模就高达6000万，2021年增量达到83%，已经接近1亿用户。

漱口水行业投资价值分析

漱口水是一种入口产品，因此消费者对于安全、健康、成分等要求提升，且随着消费升级背景下，消费者对于口味、口腔抑菌、口气清洗等要求提升，未来漱口水行业逐渐向口味多样化，产品高端化等方向发展。除了针对产品提升，针对不同人群，如老人、孕妇、小孩等特殊群体，需要设计出专属产品。

随着消费升级的大趋势，漱口水正从口腔护理的边缘产品变成部分人群的常备品。对于李施德林这样早早进入中国市场的龙头而言，原本竞争者寥寥无几的市场，正迎来百花齐放的格局改变。

事实上，作为口腔护理用品细分品类的“新宠”，漱口水称得上是舶来品。而在这一舶来品家族中，早在2005年便进入中国市场的美国品牌李施德林已成为名副其实的老玩家。

凭借着杀菌的核心功效，以及口感稍偏辛辣的明星单品冰蓝漱口水，在诸多媒体的报道口径中，截至2019年，李施德林在中国线下市场的占有率达到67%。

《2020年度漱口水市场概况与趋势洞察报告》显示，2020年阿里平台漱口水产品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市场占比排名第一，同比增长58.2%。新锐品牌参半以42357.369倍的增速紧随其后，市场占比为11.3%。此外，Avec moi、欧乐B、高露洁、黑人等老牌口腔护理品牌销量增速均超过三位数。

随着消费者对口腔健康的重视，以及对西药抑菌剂和抗生素成分的认识，中草药成分的漱口水越来越受到年轻消费者的喜爱。部分漱口水品牌同样认识到中草药的重要性，在产品成分里添加植物成分，如某品牌的薄荷清凉漱口水里的薄荷成分、某品牌宣称含有超临界萃取技术提取的野菊花精华。

漱口水是一种重要的口腔护理产品，随着近几年国内居民口腔护理意识提升，漱口水行业得到快速发展。目前布局在漱口水市场的企业众多，国外企业布局在漱口水领域已久，品牌和质量较高，在国内市场具有竞争优势。我国漱口水行业发展较晚，但近几年发展速度较快，已有部分品牌得到市场认可。

未来，越来越多的漱口水产品将进入便利店、KKV、话梅等年轻人喜爱的新零售终端，以及餐饮、电影院、办公自动售货机等公共场所。

漱口水行业报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国漱口水行业发展趋势及投资风险研究报告》。

关键词： 口腔护理 行业发展 投资价值