疫情防控新常态大背景下，数字科技对文旅产业业态模式产生前所未有的改变，随着5G、AI等数字化科技要素的发展，文旅融合迎来了新的发展契机。

数字文旅行业现状

近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展，数字文旅新业态实现了快速增长。国家统计局数据显示，2022年上半年数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入19990亿元，比上年同期增长2.9%，增速快于文化企业平均水平2.6个百分点。

(资料图)

文旅行业的数字化，一方面，逐步打破了文化产业和旅游产业的边界，推动两大产业向更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合。另一方面，以产品和服务数字化、智能化为导向，积极推动文旅产业转型升级、提质增效，将减少低端无效供给，提升供给效率，满足多样化个性化的消费需求，也可有效避免突发公共卫生事件给产业带来的冲击。

据中研产业研究院《2022-2027年中国数字文旅行业市场运行环境分析及供需预测报告》分析：

2021年全球游客人数仅为2019的72%，全球旅游消费金额仅为2019的50%，国内旅游收入仅为2019的65%。疫情改变了世界，也改变了文旅行业。业内人士表示，由于疫情叠加全球范围内的不确定因素，放大了文旅产业的脆弱。未来十年是从以后复苏转向更新、变革，走向繁荣的重要时期。

未来怎样做好创新，让文旅产业走向繁荣?

其一，整合产业资源，串珠成链，打造数字化服务阵地。例如，与北京市平谷区合作探索农旅文融合发展，创新营销方法，增强IP效应，量身打造集“吃住行游购娱”于一体的数字化解决方案，助力平谷打造全国区域旅游数字合作示范样板，给消费者带来不一样的惊喜体验。

其二，倡导“头雁”先行，积累数字化发展资产。依据平台和相应头部企业合作，在数字文旅各个方面积累经验，为后续参与者提供服务。

其三，企业转型，创新求变。当今最火的“元宇宙”为例，其时空拓展、高度沉浸、感官延伸、人机融生等特点给文旅发展带来全新可能。用前沿数字技术赋能沉浸式体验，让数字技术可见可感、触手可及。

数字化已成为未来文旅产业高质量发展的共识。以数字营销为基本形态的新锐、前沿营销阵地渐成。实时虚拟人、虚拟场景及新形态的互动链接方式将是未来的关键流量入口。

想要了解更多数字文旅行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国数字文旅行业市场运行环境分析及供需预测报告》。

关键词： 文化产业 环境分析 数字技术