随着三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也也就意味着儿童护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制的，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品，主要功效是保湿、滋润。婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

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婴儿护肤品市场分析

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，所以润肤乳最受妈妈们欢迎，市场占比64.1%，同期增长0.6%，远超于其他类目。

“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

据中研产业研究院《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高，据资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

婴儿护肤品价格区间分析

数据分析，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。

为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时，考虑到近年来零售行业与婴儿护肤品零售行业紧密结合，国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

2017-2021年，中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长，婴童护肤发展市场前景广阔。

想要了解更多婴儿护肤品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

关键词： 发展前景 儿童护肤品 市场份额