积木玩具市场发展迅猛

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在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场，积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一。

积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。

不仅如此，积木玩具也满足各年龄段人群的消费诉求，近年来，积木玩具市场发展迅猛。中国玩具和婴童用品协会去年4月发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2% 。

据中研产业研究院《2022-2027年中国积木行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

在业内人士看来，国产积木崛起的背后，是其性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者。过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，但随着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开始从代工转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。

今年淘宝天猫大玩具行业升级到一级行业，他们会对平台的供给和用户需求重新迭代升级，把玩具从功能属性升级到情绪属性消费。同时，平台把积木品类从原来的子类目升级为行业的大二级类目。

从业绩表现看，玩具新商家的入驻火热，同比增长超过120%，仅天猫积木品类就孵化出超过100个新品牌。

从市场占有量来说，国产积木仍落后于国际大牌积木。但是与国际大牌相比，国产积木的用户体验感已经相差无几了，且销售价格仅为国际大牌的十分之一。但如何能够脱颖而出，抢占出缺市场?

积木市场竞争格局分析

根据数据显示，目前我国积木玩具市场上乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首。2021年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率43.6%，龙头地位稳固。而沐邦高科、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

2021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗(丹麦货币单位)，亚太地区营收占比从2017年的14.6%增长至2021年的17.91%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。

在这几个增长增长黑马中，启蒙、万高、小霸龙在双十一销售额较高，是具有竞争力的品牌。在中国玩具企业不断研发创新中，玩具设计、制造工艺不断精进，面对每年稳步增长的中国玩具市场，各玩具企业都努力抓住增长机会，创造中国知名玩具品牌。

目前不少积木品牌发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

中国积木行业未来发展方向分析

国产积木近几年正在飞速发展，但乐高对市场的教育时间长久，要想从中脱颖而出，还需要国产积木持续发力。随着Z世代的成长，整个积木市场的容量越来越广。在保持性价比的前提下，国产积木还应逐步加大品牌投入，加大模具工艺的开发研究，追平基础方面的差距。同时通过差异化的IP竞争，形成与乐高抢夺市场的独特点。

随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。

随着积木行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的积木企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。想要了解更多积木行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国积木行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

关键词： 市场深度 亚太地区